„Die Markentreue ist komplett im Eimer“ Gabriel Yorans Buch „Die Verkrempelung der Welt“ avancierte binnen kurzer Zeit zum Bestseller. Sein Blick auf unsinnige Produktentwicklungen liest sich wie Realsatire. Der Marketing-Community dürfte das nicht gefallen. Vera Hermes17.03.2026
Lidl macht den Chefeinkäufer zum neuen MarkenchefLidl besetzt die Position des Markenchefs neu: Mit Sebastian Hein rückt ein langjähriger Einkaufsmanager an die Spitze. Lena Gerda Wendland17.03.2026
HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an MenschlichkeitKünstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing. Maurice Mühlberg17.03.2026
Warum Humor in der Werbung so heikel ist Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? Ines Imdahl17.03.2026
Hemdenhersteller Olymp kauft Markenrechte von EternaJahrzehntelang kämpften sie um die Vorherrschaft für Hemden in Deutschland. Doch mittlerweile ist Eterna insolvent und eine Rettung gescheitert. Olymp greift nun bei den Markenrechten zu.Redaktion16.03.2026
Persil wirbt jetzt mit Gefühlen statt mit FleckenHenkel und HeimatTBWA starten eine neue Kampagne für Persil. Statt Vorher-Nachher-Vergleiche zu zeigen, soll die Werbung künftig Emotionen transportieren. Andreas Marx16.03.2026
Bildungsministerin will rasche EU-Auflagen für Social MediaSoziale Netzwerke gehören zum Alltag - aber Dauerscrollen, Hass und Pornografie bergen Gefahren für Kinder und Jugendliche. Braucht es neue Regeln? Die Bildungsministerin macht eine Ansage.Redaktion16.03.2026
Die Geschichte hinter den Markennamen Grohe und Hansgrohe In diesem Beitrag geht es um zwei Marken und den Beleg dafür, dass es ein großer Fehler sein kann, den eigenen Namen zur Marke zu machen. Bernd M. Samland06.03.2026
Barclays verschwindet: Warum das neue Easybank-Branding Sinn ergibt Ein Jahr nachdem die österreichische Bawag Group das Privatkundengeschäft von Barclays in Deutschland übernommen hat, verschwindet die etablierte Marke und wird durch eine unbekanntere ersetzt. Welche Strategie steckt dahinter? Frederic M. Servatius05.03.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
KI treibt Digitalisierung der deutschen Wirtschaft anKünstliche Intelligenz beschleunigt die Digitalisierung in Unternehmen. Doch viele Firmen kämpfen mit Sorgen und Herausforderungen – fast jede zweite sieht Risiken für die eigene Existenz.Redaktion11.03.2026
Effizient in die Irre: Der Reality Gap im Marketing Wir planen Strategien in Endlosschleifen – und verfehlen operativ trotzdem die Realität. Wenn KI dieses Chaos nun noch beschleunigt, wird es teuer. Warum wir aufhören müssen, Strategie zu planen, und anfangen müssen, sie zu s...Flo Felter11.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Was macht Fender zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Dirk Weiskopf, Head of AI & Creative Technical Lead bei der Hirschen Group. Dirk Weiskopf05.12.2025
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
WeWork – Anatomie eines Hypes Die WeWork-Historie ist ein Lehrstück über exzessives Kapitalsammeln, das eine Immobilienfirma in ein überbewertetes Tech-Unicorn verwandelte. Wir zeichnen den Weg der Marke von der Vision des Gründers bis zum tiefen Fall nach.... Thomas Riedel18.12.2025
