Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzähltDie KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache. Julia Gundelach18.06.2026
Was macht das Gewandhaus zu Leipzig zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Benedict Rehbein. Der Gründer und Geschäftsführer der Agentur Pio schreibt über keine gewöhnliche Marke.Benedict Rehbein18.06.2026
Warum Projekte mit Klimarisiken neu gedacht werden müssenWenn sich die Zukunft verändert, ist die Vergangenheit kein guter Ratgeber: Investoren überdenken Entscheidungen. Wie Nachhaltigkeit funktioniert, ist bekannt – jetzt geht es ums Umsetzen. Christine Mattauch17.06.2026
Danke, absatzwirtschaft: Orientierung bleibt Zukunft 68 Jahre lang war die absatzwirtschaft Begleiter, Impulsgeber und Diskussionsraum für Marketing, Vertrieb und Kommunikation in Deutschland. Nun endet die Mitherausgeberschaft des BVMC. Zeit für einen Abschied – und einen Blick ...Marcel Bewersdorf17.06.2026
Lebt lieber multidimensional! Man kann in Deutschland nur eine Sache sein: Marketer oder Aktivist, selten beides. Über zehn Jahre mit zwei Identitäten, in einer Kultur, die ihre Schubladen liebt, und die Hoffnung, dass ausgerechnet KI unseren Blick neu defini... Gerald Hensel16.06.2026
Marken-Award 2026: Die Marketingwelt trifft sich in DüsseldorfAm Donnerstag findet die 26. Verleihung des Marken-Awards in der Townhall der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf statt. Neben der Ehrung kommen auch zahlreiche Top-Speakerinnen und -Speaker zu aktuellen Themen im Marketing zu ...Redaktion16.06.2026
In eigener Sache: Ein Ende, das nichts Gutes bedeutetDie Work & Culture-Kolumne in der absatzwirtschaft endet – und nicht nur die. Wer auf die Zukunft der journalistischen Arbeitswelt schaut, muss besorgt sein. Frederic M. Servatius15.06.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Der frühe Vogel kontrolliert den KI-MarktGoogle drückt aufs Gas. Auf der diesjährigen „Google Marketing Live“ zeigte der Konzern, wie grundlegend KI künftig Werbung, Suche und Kampagnensteuerung verändern wird. Der Rest der Welt darf zuschauen und staunen. Karsten Zunke26.05.2026
Studie: KI bleibt oft im Testlauf steckenDer Hype um Künstliche Intelligenz in der deutschen Wirtschaft ist groß. Doch der Schritt vom ersten Testlauf in den Arbeitsalltag gelingt einer Studie zufolge bislang noch relativ selten.Redaktion26.05.2026
Was macht Ratsherrn zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends. Marielle Wilsdorf29.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Das Rebranding von Mirinda im Check: Smile Please! Mit „Smile Please“ führt Mirinda eine neue globale Markenplattform ein. Unser Marken-Checker hat sich das mittlerweile elfte Rebranding der Marke näher angeschaut. Sein Fazit: So muss ein echtes „Global Player“-Branding h... Heinrich Paravicini12.06.2026
Der stille Markenrefresh: Wie Marken weicher werden In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Susan Schramm, CMO von Motel One. Sie schreibt über mehr Nähe und Atmosphäre in der Markenkommunikation.Susan Schramm28.05.2026
