Testimonial-Strategien: Wie viel Technik, wie viel Bauchgefühl?Bei der Auswahl von Celebrities für Kampagnen menschelt es seit jeher. Datengetriebene neue Tools versprechen einen besseren Fit. Künstliche oder emotionale Intelligenz – womit fahren Marken besser bei der Testimonial-Wahl? Christine Mattauch09.04.2026
Studie: KI wird zum Gatekeeper im KaufprozessKünstliche Intelligenz verändert das Informations- und Kaufverhalten deutscher Konsumentinnen und Konsumenten spürbar. Immer häufiger entscheidet nicht mehr nur die Marke, sondern auch die KI, welche Produkte überhaupt in die ... Lena Gerda Wendland08.04.2026
Grüne Wende? Eher eine AchterbahnTotal Energies gibt der Öllobby nach und ruiniert die Glaubwürdigkeit seines Klimareports. Das Modelabel Ecoalf provoziert die MAGA-Bewegung. Und: neue Lösungen für das Problem Altkleider. Christine Mattauch08.04.2026
Vertrauen ist die unterschätzte KPI im B2B-MarketingB2B-Marketing misst heute fast alles – außer dem, was Wachstum wirklich stabilisiert: Vertrauen. Warum Vertrauen kein weicher Markenwert, sondern die härteste Währung im Marketing ist, und wie Unternehmen es strategisch steuer...Marisa Asmuss08.04.2026
Neue Marketingchefin bei Citroën DeutschlandCitroën hat zum 1. April Stefanie Becker als neue Markenverantwortliche berufen. Sie kommt direkt vom Dachkonzern Stellantis und löst Roman Franke ab, der das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlässt. Maurice Mühlberg07.04.2026
Accenture, PwC und Big Tech: Keine Beförderung ohne KI? Das Beratungsunternehmen Accenture verknüpft die Beförderung von Führungskräften mit der Nutzung interner KI-Tools. Darf der Arbeitgeber die Belegschaft zum KI-Einsatz zwingen? Thomas Riedel07.04.2026
Joybuy von JD.com: Dreiste Strategie oder nur ein teures ExperimentEin neuer Onlineplayer greift den Platzhirsch Amazon und den gesamten E-Commerce in Deutschland an. Welche Erfolgsaussichten hat die Plattform Joybuy vom chinesischen Onlinehändler JD? Colin Fernando07.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
Die falsche Agentur-Debatte Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Annabelle Jenisch. Annabelle Jenisch26.03.2026
OpenAI macht KI-Video-App Sora dichtDie KI-App Sora vom ChatGPT-Erfinder OpenAI erregte viel Aufsehen, weil man damit Videoclips aus wenigen Worten generieren kann. Doch jetzt steht sie vor dem Aus.Redaktion25.03.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf... Julia Gundelach27.03.2026
Das Rebranding von Snickers im Check: Type first Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt. Heinrich Paravicini20.03.2026
