Back to TV – Wann Fernsehwerbung sinnvoll ist Die Reichweiten von TV sinken, und die Gattung gilt als angestaubt. Trotzdem werben Marken wie Kapten & Son, Schweppes, Berentzen und L‘Osteria erstmals oder nach langer Abstinenz wieder im Fernsehen. Warum machen sie das? Juliane Paperlein20.03.2026
Das Rebranding von Snickers im Check: Type first Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt. Heinrich Paravicini20.03.2026
Bitburger befördert Sebastian Ellies zum GeschäftsführerDas Familienunternehmen hat einen Nachfolger für den scheidenden Vertriebs- und Marketinggeschäftsführer Sebastian Holtz gefunden. Er kommt aus den eigenen Reihen und bringt eine Menge Branchenerfahrung mit. Thomas Thieme19.03.2026
K.O.-Tropfen: Interaktiver Film und Twitch-Event sollen am ersten Awareness-Tag aufrüttelnFür den ersten bundesweiten K.O.-Tropfen-Awareness-Tag am 23. März haben der Verein KO - Kein Opfer e.V., Stunning Studio und die Agentur KNSK einen interaktiven Kurzfilm produziert. Andreas Marx19.03.2026
Mathias Vaitl wird Vertriebs- und Marketingchef bei Mercedes-Benz VansDie Transportersparte des Autobauers besetzt die Leitung von Vertrieb und Marketing neu: Mathias Vaitl übernimmt die Position. Der Manager ist seit mehr als 20 Jahren im Unternehmen. Lena Gerda Wendland19.03.2026
Netto darf weiter Extra-Rabatte in App anbietenIn den Apps von Supermarktketten und Discountern erhalten angemeldete Kunden zusätzliche Angebote, andere nicht. Ist das ungerecht? Ein Gericht weist eine Klage von Verbraucherschützern ab.Redaktion19.03.2026
Reichweite schafft Aufmerksamkeit, First Choice zeigt WirkungIn den aktuellen Insights wollten wir von BVMC-Mitgliedern wissen: Welche Kennzahl zeigt wirklich, ob Marketing funktioniert – und welche wird überschätzt?Redaktion19.03.2026
HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an MenschlichkeitKünstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing. Maurice Mühlberg17.03.2026
Warum Humor in der Werbung so heikel ist Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? Ines Imdahl17.03.2026
Die Geschichte hinter den Markennamen Grohe und Hansgrohe In diesem Beitrag geht es um zwei Marken und den Beleg dafür, dass es ein großer Fehler sein kann, den eigenen Namen zur Marke zu machen. Bernd M. Samland06.03.2026
Wenn KI entscheidet – wer führt dann? Was bedeutet Führung, wenn Maschinen immer mehr Entscheidungen vorbereiten? Gerade im Zeitalter intelligenter Systeme wird menschliche Orientierung wichtiger: durch Haltung, Empathie und klare Kommunikation. Virginie Briand19.03.2026
KI am Arbeitsplatz: Deutschland holt deutlich aufWährend KI in Deutschland Fahrt aufnimmt, sinkt in den USA die Nutzung. Was steckt hinter der neuen Skepsis und wo lauern die größten Risiken?Redaktion18.03.2026
Andreas MarxK.O.-Tropfen: Interaktiver Film und Twitch-Event sollen am ersten Awareness-Tag aufrütteln
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Was macht Fender zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Dirk Weiskopf, Head of AI & Creative Technical Lead bei der Hirschen Group. Dirk Weiskopf05.12.2025
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
