Cookie-Banner: Wenn Worte über Zustimmung entscheiden Ein Klick, viele Worte – und oft eine schnelle Entscheidung. Ob wir Cookie-Bannern zustimmen, hängt nicht nur vom Inhalt, sondern auch von der Formulierung ab. Schon kleine sprachliche Unterschiede haben große Wirkung. Monika Imschloß30.04.2026
Die wichtigsten Marketing-Events im MaiWer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonisten der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2026. Laura Schenk, Maurice Mühlberg30.04.2026
Adidas startet mit Schwung ins Jahr der Fußball-WMDas Großereignis in Nordamerika soll für die Traditionsmarke aus Franken ein großer Umsatztreiber werden. Die Vorbereitungen sind getroffen.Redaktion29.04.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
EU: Facebook und Instagram schützen Kinder nicht ausreichend Kinderschutz vernachlässigt? Die EU-Kommission wirft dem Meta-Konzern vor, dass sich Kinder auf Instagram und Facebook einfach älter machen können. Brüssel wendet sich aber auch nach Berlin.Redaktion29.04.2026
Action, Woolworth & Co. verdrängen klassische FachhändlerViele Menschen kaufen bei Discountern wie Action ein. Der Erfolg der Ketten wirkt sich für andere Einzelhändler spürbar negativ aus. Einige Branchen trifft es besonders.Redaktion29.04.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
KI-Nutzung in Deutschland nimmt rasant zuKünstliche Intelligenz durchdringt die deutsche Gesellschaft und Wirtschaft mit enormer Geschwindigkeit. Kritisch sehen Anwender allerdings die Tatsache, dass US-Anbieter die KI so sehr dominieren.Redaktion28.04.2026
Nur noch 44 Tage …… dann startet die Fußball-WM. Wer bei diesem Ereignis werblich präsent sein möchte, muss heutzutage viele Kanäle, Geräte und Marketing-Technologien bespielen. Doch manches ändert sich nie. Karsten Zunke28.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Agentic AI: Buzzword oder Lackmustest?Wird Agentic AI zur nächsten überdrehten Technologieerzählung nach dem Metaverse? Zwischen Zukunftsrhetorik und Betriebsrealität entscheidet sich, was die Technologie am Ende wirklich ist. Nina Haller20.04.2026
Patentamt: Deutschland holt in Digitaltechnik aufOb Auto oder Pharma: Jahrzehnte war die deutsche Industrie technisch vorn. In der Digitaltechnik liegt Europa hinter den USA und Ostasien. Doch heimische Firmen verstärken ihre Entwicklungsarbeit.Redaktion16.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Was macht Langnese zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Thomas Heyen, Partner der Jung-von-Matt-Gruppe, Geschäftsführer und Creative Lead bei JvM Hamburg. Thomas Heyen30.01.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
