Die Geschichte hinter dem Markennamen Edeka Diese Marke ist 115 Jahre alt und steht für den unumstrittenen Marktführer im deutschen Lebensmittelhandel. Dabei ist der voll ausgesprochene Name heute gar nicht mehr politisch korrekt. Bernd M. Samland08.05.2026
Streit um Obi-Orange: Welchen Werbeeffekt Farben habenObi kämpft am BGH um das Markenrecht für seine Hausfarbe. Warum der richtige Farbton über den Wiedererkennungswert von Unternehmen entscheiden kann und wie schwer exklusiver Schutz zu bekommen ist.Redaktion07.05.2026
KI im Marketing: Vom Lohnkosten-Hebel zur Nachfrage-KlippeKI eröffnet im Marketing reale Möglichkeiten. Eng wird es erst dort, wo sie zum reinen Ersatz für Arbeitskraft wird. Dann setzt eine Mechanik ein, die uns allen schadet. Der Übergang von Mikro zu Makro ist fast unsichtbar. Gerald Hensel07.05.2026
Green Media: Weniger CO₂, mehr Effizienz im Media-MixMehr Wirkung bei geringerem Budget- und Ressourceneinsatz: Green Media bringt auf den Punkt, worum es im Marketing der Zukunft geht. Nachhaltigkeit wird dabei nicht zum Kompromiss, sondern sogar zum Effizienztreiber.
Krispy-Kebab-Streit mit KFC endet: Gutscheine für DönerketteEin Dönerfirma-Chef sah sich in einem David-gegen-Goliath-Streit schon als Sieger, doch nun kommt es zum Schulterschluss mit dem Fast-Food-Riesen KFC. Ein bekannter Schauspieler wirkte daran mit.Redaktion06.05.2026
Das neue Narrativ der nachhaltigen Wirtschaft „Grün = Gut fürs Klima“ reicht nicht mehr! 2026 heißen die Zauberworte Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit. Internationales Kapital strömt in Erneuerbare Energien, und Deutschland macht einen Schritt Richtung grüne Leitmä... Christine Mattauch06.05.2026
Audio wirkt – warum Marken den Kanal unterschätzenAufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Marketing. Werbungtreibende in Deutschland investieren jährlich rund 27,5 Milliarden Euro in Mediawerbung. Doch wo diese Budgets die höchste Wirkung entfalten, wird selten evidenzbasie...
KI soll Kinder unter 13 von Meta-Plattformen fernhaltenGeburtstagskuchen auf Instagram? Die neue KI von Meta erkennt Hinweise auf zu junge Nutzer und löscht Konten – doch Betroffene können sich wehren. Ob das der EU ausreicht, wird sich zeigen.Redaktion05.05.2026
Die meisten Marken simulieren Community – und das ist ihr UntergangHier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Duygu Bayramoglu.Duygu Bayramoglu05.05.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
KI-Nutzung in Deutschland nimmt rasant zuKünstliche Intelligenz durchdringt die deutsche Gesellschaft und Wirtschaft mit enormer Geschwindigkeit. Kritisch sehen Anwender allerdings die Tatsache, dass US-Anbieter die KI so sehr dominieren.Redaktion28.04.2026
Agentic AI: Buzzword oder Lackmustest?Wird Agentic AI zur nächsten überdrehten Technologieerzählung nach dem Metaverse? Zwischen Zukunftsrhetorik und Betriebsrealität entscheidet sich, was die Technologie am Ende wirklich ist. Nina Haller20.04.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Amazonia im Check: Topo-Typografie aus dem Regenwald Eine neue Marke für eine der faszinierendsten Regionen der Welt: Wie der Amazonas erstmals ein einheitliches Markengesicht bekommt – und warum dieses Tourismus-Branding Maßstäbe setzt. Heinrich Paravicini17.04.2026
Social First bei Lidl: „Erfolg bemisst sich in der Talkability“ Mit viralen Memes und Echtzeit-Content zeigt Lidl, wie man mit Tempo und dem richtigen Verständnis für Social Media kulturelle Relevanz schafft. Worauf es dabei ankommt, erklärt Head of Engagement Dennis Falk im Interview. Julia Gundelach16.04.2026
