Was bleibt – ahoi, absatzwirtschaft! Zum 30. Juni endet die Zeit der absatzwirtschaft unter dem Dach der Handelsblatt Media Group. Chefredakteur Andreas Marx blickt zurück und nach vorn. Andreas Marx30.06.2026
Die wichtigsten Marketing-Events im Juli 2026Wer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonisten der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2026. Laura Schenk, Maurice Mühlberg30.06.2026
„Don’t Believe the Hype“ „Don’t Believe the Hype“ von Public Enemy war schon Ende der 80er eine Warnung davor, Sichtbarkeit mit Glaubwürdigkeit zu verwechseln. Das Problem: Bis heute wird diese Warnung von vielen Marken ignoriert. Niko Backspin29.06.2026
Was macht die Nomos Glashütte zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Joerg G. Fieback, Gründer und Geschäftsführer Kreation von Zebra.Joerg G. Fieback26.06.2026
Ausgeklickt: Marken müssen Teil der Antwort werden Mit dem Aufstieg von KI verlagert sich die Markenkommunikation dorthin, wo Antworten entstehen: in KI-Chats – ohne Website, Funnel, Pop-up-Banner oder „Kaufen“-Button. Der klassische Werbeklick kommt aus der Mode. Was Marken ... Karsten Zunke25.06.2026
Zwischen Klick und Kultur: Warum Marken wieder mehr Mut brauchen In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director bei Nestlé Deutschland.Maike Abel25.06.2026
Physische KI: Warum humanoide Roboter jetzt durchstarten Als Kundenmagnet funktionieren Roboter schon. Dank großer Fortschritte in Hardware und Software könnten die mechanischen Helferlein bald auch zu einer ernst zu nehmenden Einkaufshilfe und einem nützlichen Kompagnon im Service we... Thomas Riedel24.06.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Nintendo zwischen Kultmarke und KundenfrustNintendo ist älter als die Videospielindustrie selbst. Mit mutigen Innovationen prägte der japanische Konzern einige der größten Marken der Gaming-Welt. Doch das schillernde Image bröckelt – zumindest aus Sicht vieler Fans. Maurice Mühlberg03.02.2026
WeWork – Anatomie eines Hypes Die WeWork-Historie ist ein Lehrstück über exzessives Kapitalsammeln, das eine Immobilienfirma in ein überbewertetes Tech-Unicorn verwandelte. Wir zeichnen den Weg der Marke von der Vision des Gründers bis zum tiefen Fall nach.... Thomas Riedel18.12.2025
Die neue KPI der KI-Ära im Marketing Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Julia Rosada.Julia Rosada24.06.2026
Markenerlebnis vom Straßenrand bis zum Supermarktregal Digital Out-of-Home plus Retail Media: Wächst jetzt zusammen, was zusammengehört? Für den Werbeexperten Andreas Knorr ist die Grundlage einer erfolgreichen Verbindung beider Kanäle die visuelle Konsistenz über alle Kontaktpunk... Karsten Zunke22.06.2026
Was macht das Gewandhaus zu Leipzig zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Benedict Rehbein. Der Gründer und Geschäftsführer der Agentur Pio schreibt über keine gewöhnliche Marke.Benedict Rehbein18.06.2026
Was macht Ratsherrn zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends. Marielle Wilsdorf29.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Rebranding bei der KfW: Wie die Traditionsbank ihre Marke neu erzähltDie KfW hat einen klaren Purpose – und ihn bislang kaum kommuniziert. Mit einem Rebranding stellt die Förderbank ihre Rolle als Impulsgeberin für Transformation nun in den Fokus und setzt dabei auf eine emotionalere Ansprache. Julia Gundelach18.06.2026
Marken-Award 2026: Die Marketingwelt trifft sich in DüsseldorfAm Donnerstag findet die 26. Verleihung des Marken-Awards in der Townhall der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf statt. Neben der Ehrung kommen auch zahlreiche Top-Speakerinnen und -Speaker zu aktuellen Themen im Marketing zu ...Redaktion16.06.2026
