Ist das Martech – oder kann das weg? Die Marketing-Tech-Landschaft wächst weiter – und mit ihr die Herausforderung, den Überblick zu behalten. Während jedes Jahr neue Lösungen entstehen, verschwinden andere. Die Auswahl wird zur strategischen Gretchenfrage. Karsten Zunke09.06.2026
Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Exzellente Markenführung“Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Exzellente Markenführung“. Nominiert sind Seeberger, Volkswagen Nutzfahrzeuge und Weleda. Gerhard Walter09.06.2026
Marken-Award 2026 – Die Finalisten in der Kategorie „Next CMO“Bis zur Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni stellen wir alle Finalisten vor. Heute geht es um die Kategorie „Next CMO“. Nominiert sind Luisa-Victoria Boll, Anne Haverich und Melanie Rupp. Thomas Thieme08.06.2026
Medienvielfalt versus Medienmonopolmacht Meine letzte Kolumne möchte ich noch einmal für eines der wichtigsten Themen unserer Zeit nutzen: ein Plädoyer für Medienvielfalt und Demokratie. Larissa Pohl08.06.2026
Die Geschichte hinter dem Markennamen Babybel Wie ein kleines rotes, rundes Ding erst die Welt und dann Mallorca eroberte. Bei dieser Marke gilt der Lehrsatz „Mit Nahrungsmitteln spielt man nicht!“ ausnahmsweise einmal nicht. Bernd M. Samland05.06.2026
Der Eigenmarken-Boom – warum es Markenprodukte schwer habenKunden kaufen immer mehr Eigenmarken. Klassische Markenprodukte verlieren an Bedeutung. Was steckt hinter dem Wandel im Einkaufsverhalten?Redaktion04.06.2026
The Walking Dead: Totgesagte im Media-Geschäft Medien sind wie das Leben: Es gibt Junge und Alte, Neuanfänge und Untote. Doch wie geht man als Mediaplaner damit um? Thomas Koch04.06.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Five Guys: Darum kämpft die Fastfood-Kette in Deutschland ums ÜberlebenDie Strategie von Five Guys in Deutschland geht nicht auf. Das Unternehmen sieht den hiesigen Markt dennoch weiter als zentralen Teil der Wachstumsstrategie. Kann das Scheitern noch verhindert werden? Frederic M. Servatius12.02.2026
Der frühe Vogel kontrolliert den KI-MarktGoogle drückt aufs Gas. Auf der diesjährigen „Google Marketing Live“ zeigte der Konzern, wie grundlegend KI künftig Werbung, Suche und Kampagnensteuerung verändern wird. Der Rest der Welt darf zuschauen und staunen. Karsten Zunke26.05.2026
Studie: KI bleibt oft im Testlauf steckenDer Hype um Künstliche Intelligenz in der deutschen Wirtschaft ist groß. Doch der Schritt vom ersten Testlauf in den Arbeitsalltag gelingt einer Studie zufolge bislang noch relativ selten.Redaktion26.05.2026
Was macht Ratsherrn zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends. Marielle Wilsdorf29.05.2026
Was macht die BVG zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Yvonne Cramer, Creative Director Rheindigital. Sie schreibt über eine Fernbeziehung zwischen Köln und Berlin.Yvonne Cramer24.04.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
Der stille Markenrefresh: Wie Marken weicher werden In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Susan Schramm, CMO von Motel One. Sie schreibt über mehr Nähe und Atmosphäre in der Markenkommunikation.Susan Schramm28.05.2026
30 Jahre Cultural Marketing bei 0711: Haltung als Geschäftsmodell Eigentlich wollten Schowi und Strachi nur „’ne gute Party schmeißen“. Doch daraus wurde mehr: Von der Stuttgarter Hip-Hop-WG hat sich die Agentur 0711 zu einem Cultural-Marketing-Netzwerk entwickelt, das Marken kulturell... Julia Gundelach22.05.2026
