Von Gastautor Marco Krahmer, CMO beim Werbeartikel-Spezialisten allbranded
Laut GWW Werbeartikel-Monitor setzen rund die Hälfte der deutschen Unternehmen auf Werbeartikel in der Kommunikation mit ihren Zielgruppen. Damit sind bedruckte Feuerzeuge, gravierte USB-Sticks und bestickte Schlüsselbänder die beliebtesten Werbeträger im Medienvergleich. Des Weiteren werden Messen und Ausstellungen sowie Fachzeitschriften gerne eingesetzt. Die großen Massenmedien vermisst man hingegen auf den vordersten Plätzen der genutzten Werbeträger: Lediglich 6 Prozent der Unternehmen nutzen Radio und 3 Prozent Fernsehen für die Kommunikation mit ihren Kunden. Auch die Online-Werbung liegt mit 31 Prozent deutlich hinter den Werbeartikeln.
Wachstum der Ausgaben
Doch Werbeartikel werden nicht nur häufig eingesetzt, Unternehmen investieren auch gerne hohe Budgets in sie. Seit einigen Jahren ist ein stetiges Wachstum der Ausgaben für die Werbeträger zu erkennen, der im letzten Geschäftsjahr mit 3,48 Milliarden Euro seinen bisherigen Höhepunkt fand. Diesen Wert konnte nur das Fernsehen als Werbemilliardär überbieten. Andere Medien, wie beispielsweise die Publikumszeitschriften, haben stattdessen mit schrumpfenden Werbeeinnahmen zu kämpfen.
Die Leistung von Werbeartikeln
Befragungen deutscher Firmen durch den Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft zeigen: Werbeartikel haben einige Vorteile für Unternehmen. Dort gaben 84 Prozent an, dass Werbeartikel einen sehr nachhaltigen Werbeeffekt haben und sich so positiv auf das Unternehmensimage auswirken können. Darüber hinaus haben die Unternehmen eine Stärkung in der Beziehung zu ihren Kunden feststellen können und gleichzeitig angegeben, dass Werbeartikel ihnen auch bei der Erhöhung ihres Bekanntheitsgrades und Erfassung neuer Kundensegmente geholfen haben.
So kommen Werbeartikel bei Ihren Kunden an
Werbeartikel sind so beliebt bei Unternehmen, weil sie bei den deutschen Kunden gut ankommen. Tatsächlich besitzen 95 Prozent der Deutschen Werbeartikel. Drei Viertel geben folgend an, dass sie sich immer über Werbeartikel freuen. Derartig positive Reaktionen auf Werbeartikel lassen sich vor allem mit ihrem haptischen Charakter begründen, denn Werbeartikel können angefasst und befühlt werden. Da sie so mehr Sinneswahrnehmung auslösen als TV-Spots oder Werbeplakate, bleibt die Botschaft auf den Werbeartikeln auch länger im Gedächtnis der Beschenkten verankert und wird mit einem positiven Erlebnis verbunden. Ihre Kunden nehmen Werbeartikel nicht unbedingt als Werbeträger war. Viel eher sehen sie in dem bedruckten Gegenstand einen Alltagshelfer, ein Geburtstagsgeschenk oder ein Dankeschön.
Der richtige Werbeartikel für Sie
Den idealen Werbeträger für das eigene Unternehmen zu finden ist gar nicht so leicht, vor allem da eigentlich jedes Produkt zu einem Werbeartikel werden kann. Trotzdem gibt es ein paar Dinge bei der Auswahl des Werbeartikels zu beachten. So sind Ihre Kunden am ehesten geneigt, Werbeartikel zu behalten, wenn diese attraktiv und nutzwertig sind. Auch sind Werbeartikel, die zu Ihrem Unternehmen passen und besonders originell sind, immer wirkungsvoller, als die typischen Werbeklassiker. Tatsächlich gibt es auch Werbemittel, mit denen Ihnen der Werbeerfolg sicher ist, unabhängig von Branche und Werbeanlass: Kugelschreiber, T-Shirts und Kalender werden von deutschen Zielgruppen am liebsten entgegengenommen.
