Damit wildert Yahoo im Revier von Google: Denn während sich die beiden Internetunternehmen bei der Inhalt bezogenen Werbung für große Webpublisher ein Kopf-an-Kopf-Rennen liefern, dominiert Google den Online-Werbemarkt für kleine Publisher. Die von Yahoo platzierten Online-Werbungen richten sich wie bei Google nach dem Inhalt der Website. Zusätzlich können die Betreiber auch angeben, welche Kategorien von Werbung sie auf ihrer Website wollen und welche nicht. Der Werber bezahlt nur, wenn ein User die Werbung anklickt.
Im Gegensatz zu Google will Yahoo laut NYT auch einen Kundendienst anbieten. Damit geht das Unternehmen laut NYT auf eine oft kritisierte Schwäche von Google ein. Dort teilt das System auf Basis der Technologie die Werbungen zu, es gibt keinen persönlichen Ansprechpartner und keinen telefonischen Kundendienst. Dieser sei aber gerade für kleine Kunden oft wichtig, kommentiert die NYT. pte