Obwohl die zielgruppenorientierte Ansprache als wesentlicher Bestandteil von Online-Marketing-Kampagnen weiter an Relevanz gewinnt, besteht noch Potenzial.
Durch die Fähigkeit, werbliche Kommunikation gemäß ihrer Relevanz für bestimmte Zielgruppen und mit möglichst geringem Streuverlust auszuspielen, ist Targeting zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor im Online-Marketing geworden. Für Targeting-Anwender ergibt sich daher die Notwendigkeit, sich vor der Auswahl eines entsprechenden Dienstleisters und Angebots einen umfassenden Überblick zu verschaffen, vor allem im Hinblick auf die Leistungsfähigkeit und Qualität der am Markt zur Verfügung stehenden Angebote und Technologien.
Fünf Kriterien zur Leistungsbewertung
Der von BVDW-Experten verfasste Leitfaden „Kriterien zur Beurteilung von Targeting-Qualität“ leistet Werbetreibenden, Agenturen und Vermarktern Hilfestellung bei dieser Herausforderung und ermöglicht anhand von fünf zentralen Kriterien die Bewertung von Targeting-Systemen und Technologien:
Targeting-Angebot (Welche Targeting-Möglichkeiten stehen zur Verfügung?),
Daten (In welcher Art und Granularität werden Daten erhoben und verarbeitet?),
Zielgruppenmodellierung (Welche Methoden stehen zur Erstellung kundenindividueller Zielgruppen bereit?),
Leistungswerte & Erfolgsmessung (Welche Formen der Erfolgskontrolle werden angeboten?) und
Datenschutz (Wie wird Datenschutz in der Praxis umgesetzt?).
Der Leitfaden steht auf der Website des BVDW ab sofort kostenlos als Download zur Verfügung. (BVDW/asc)