Amy Cole führt die Abteilung Branding und Content-Strategie für die Vermarkter auf Instagram im EMEA (angloamerikanischen Sprachraum). Vor ihrer Tätigkeit bei Instagram war sie aerodynamische Entwicklungsingenieurin bei Chrysler. Nun arbeitet sie bei Instagram eng mit Marken und Unternehmen zusammen, und gewährleistet kreative Inhalte auf Instagram, die das Publikum begeistern und es nicht nerven. Drei Tipps sollen Unternehmen zeigen, wie man Inhalte kreativ auf Instagram postet.
Drei wichtige Prinzipien für Werbetreibende
Amy Cole, Leiterin der Abteilung Branding und Content-Strategie bei Instagram, erklärte dazu bei einer Pressekonferenz am Dienstag, welche Wirkung Instagram-Werbung auf die Nutzer hat: „Die Nutzer lieben es, Marken und Produkte zu sehen, so lang die Unternehmen diese auf eine inspirierende Art und Weise zeigen und die Bilder in die Community passen.“ Was aber möchte die Community sehen? Die folgenden Schritte können Unternehmen bei der Werbung auf Instagram helfen.
1. Die Marke: Wie soll die Marke zum Leben erweckt werden?
Jedes Unternehmen sollte sich vorher die Frage stellen: Wie posten wir Fotos, die eine Marke unterstreichen? Wie sprechen wir die Community an? Wie soll die Ansprache sein, wie soll der Ton der Stimme sein?
McDonalds hat seine Zielgruppe auf Instagram verstanden und die Kampagne so umgesetzt, dass sie der User nicht als störende Werbung wahrnimmt. Das Unternehmen stellt nicht immer das Produkt in den Mittelpunkt, sondern weist unauffällig darauf hin – der Mensch ist im Fokus.
https://instagram.com/p/yaDtwmMT1R/?taken-by=mcdonalds
2. Das Konzept: Wieso nutzen Sie Instagram?
Was ist die Absicht der Marke oder des Unternehmens? Die Antwort auf diese Frage ist sehr wichtig, um die richtige Kampagne zu fahren. Instagram selbst arbeite dafür oft mit Unternehmen zusammen, noch bevor diese ihre erste Kampagne fahren, „um herauszufinden, warum sie das überhaupt wollen“, sagt Amy Cole. Worauf also arbeiten Unternehmen hin? Ein gutes Beispiel hierfür ist @dngrs. Das Hip-Hop-Label wollte Menschen erreichen, die wenig mit Mode anfangen können. Dafür setzten sie via Instagram auf eine dunkle, leicht aggressive Art: „Fashion for fashion haters“.
Die Herausforderung: Sich abheben von der Konkurrenz. Ergebnis: 22 Prozent Steigerung der Werbeerinnerung insgesamt; sieben Prozent Steigerung der Markenwahrnehmung; 524.000 Menschen wurden erreicht.
https://instagram.com/p/25g2iMGHYV/?taken-by=dngrs
3. Die Kreation des Bildes: Was passt?
Sponsored Posts sollten in der Instagram-Community ganz behutsam gestreut werden, um die Nutzer nicht zu verschrecken. Es sollten „Fotos sein, die sich natürlich in den Feeds der Nutzer eingliedern, ohne große Aufregung zu schaffen“. Deswegen sollten sich Brands Gedanken darüber machen, was sie posten und was nicht, so Cole. Denn man kann nicht nur Follower gewinnen sondern auch Fans verlieren.
Ein gutes Beispiel ist Almdudler: Die österreichische Limonade ist vielen bekannt als das Wintergetränk auf der Ski-Hütte. Doch auch im Sommer wollen sie nun ihr Publikum erreichen:
https://instagram.com/p/6FLkhhhC0I/?taken-by=almdudler
Adidas wollte seine neue Schuhkollektion promoten, die aus verschiedenen grellen Farben besteht. Also wurden über Instagram Anzeigen geschaltet, die die Schuhe in unterschiedlichen Locations inszeniert – farblich immer abgestimmt.
https://instagram.com/p/1TqiyupcPm/
https://instagram.com/p/0xnCAlJcPW/
Am Ende hat Cole nur noch einen Tipp: „Denken Sie sorgfältig über Ihre Inhalte nach, bevor sie etwas posten.“