„Von Januar bis August dieses Jahres konnten wir im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in dem Werbeträgersegment Plakat 18/1 am PoS deutlich mehr Neukunden generieren und das Etatvolumen um rund 18 Prozent steigern“, erklärt Bernd Seibold, Awk-Geschäftsführer Vertrieb und Marketing. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten würden die Medien hinsichtlich ihrer Leistungsfähigkeit in Sachen Effizienz und Effektivität auf den Prüfstand gestellt. Plakatwerbung am PoS, flankierend zu klassischen Basismedien sowie Promotions, erziele Ergebnisse, die sich Produkt- und Mediaverantwortliche wünschen. „Sie führt nachweislich zu einer Erhöhung des Absatzes wie auch zu einer Markenprofilierung. Gerade in der jetzigen Zeit ist es durch eine antizyklische Werbung besonders effizient Marktanteile zu gewinnen“, unterstreicht Carsten Ehling, Awk-Bereichsleiter Vertrieb und Marketing. Auch diverse bei AC Nielsen Media Research in Auftrag gegebene Studien würden die absatzsteigernde Wirkung von großflächiger Plakatwerbung am PoS mit einem eindrucksvollen Abverkaufsplus von zehn bis 20 Prozent und teilweise auch mehr belegen.
Dass Werbung am PoS zunehmend in den Fokus rückt, werde auch im Hinblick auf die „Einkaufszettelstudie“ der Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia und des Marktforschungsinstituts Innofact zum wöchentlichen Einkauf klar. Diese zeige, dass zwischen einem geplanten und dann tatsächlich realisierten Kauf eines Produktes eine deutliche Diskrepanz zwischen Marken- und Discountprodukten besteht. „Die Markenkommunikation via Plakat am PoS ist somit von großer strategischer Bedeutung“, betont Ehling. Während 95 Prozent aller Werbekontakte pro Tag dann stattfinden, wenn der Kunde kein Interesse oder keine Zeit hat beziehungsweise in der falschen emotionalen Verfassung ist, erfolge die Werbeansprache am PoS am Punkt der höchsten Relevanz für den Kunden. Zur Optimierung der PoS-Präsenz biete das Unternehmen als eines von drei Tools den „PoS-Kreativ-Check“ an, mit dem sich die Wirkung eines Plakatentwurfs einschätzen lassen soll.