Den Schritt, Präsenz bei Instagram zu zeigen, läuteten einige Marken schon vor Jahren ein. Edeka entdeckte Instagram 2015 für sich. Nun ist auch Aldi Nord mit einem 60-sekündigen Video namens „Gab‘s schon“ dabei und will damit offenbar die Social-Media-Hypes der letzten Jahre nachholen. Und das ist nicht alles: In der Schlussszene wird der Zuschauer auf die nächste große Überraschung hingewiesen: den Start von Aldi Nord auf Instagram.
https://www.instagram.com/p/BnN0JBalbBu/?hl=de&taken-by=aldinord
„Wir befinden uns auf allen Ebenen auf einem Modernisierungskurs. Im Rahmen unserer Digitalstrategie fangen wir mit der Ansprache unserer jungen Kunden an. Auf Instagram werden wir ihnen unterhaltsame Inhalte mit Mehrwert anbieten“, sagt Florian Scholbeck, Geschäftsführer Kommunikation von Aldi Nord. Zu den Inhalten gehört die eigene Influencerin Oma Ehrlich aus dem Ruhrgebiet. Sie zeigt, wie man einfach und lecker kochen und backen kann. Auch einen Blick hinter die Aldi Kulissen wird es geben: von Human Resource- und Nachhaltigkeitsthemen über das Trendscouting bis hin zu Fakten zum Lebensmittelsortiment können sich die Kunden nun über diesen Kanal informieren.
Aldi Nord ist nicht der letzte Instagrammer
Aldi Nord ist damit allerdings nicht der letzte Discounter, der den Weg zu Instagram geschafft hat. Es fehlen immer noch zwei große Marken: Netto und Penny. Obwohl es von Netto einen dänischen und einen schwedischen Account mit mittlerweile 88000 Followern gibt, sieht die Marke das Potenzial von Instagram in Deutschland wohl nicht.
Die größte Follower-Schar konnte Lidl in den letzten Jahren um sich scharen. Rewe und Aldi Süd folgen dahinter. Was direkt auffällt: Trotz einer klaren und modischen Bildsprache, ist Edeka das Schlusslicht. Seit Oktober 2015 besitzt Edeka einen Account. Die Inhalte für den Account produziert die Kette intern.
Was wird gezeigt?
Die meisten Supermarktkette zeigen frisches Obst und Gemüse, zubereitete Speisen, mit den passenden Rezepten. Edeka setzt auf dunkle Hintergründe und schön drapierte Speisen. Bei Aldi Süd gibt es auch mal den Blick in den Einkaufswagen und Lidl punktet durch ein buntes Sammelsurium. Manchmal ist es Fashion, dann Influencer, die durch einen Lidl schlendern, Quizze und witzige Sprüche.
Lidl: 161000 Follower
https://www.instagram.com/p/BmxmpQjlLpj/?hl=de&taken-by=lidlde
Rewe: 137000 Follower
https://www.instagram.com/p/BnD7Ouqlpso/?taken-by=rewe
Aldi Süd: 122000 Follower
https://www.instagram.com/p/Bmu4EKlFm-M/?hl=de&taken-by=aldisuedde
Edeka: 95000 Follower
https://www.instagram.com/p/BnDkOX6Hzpo/?hl=de&taken-by=edeka
(Lig)
