Neu daran ist vor allem die zugrunde liegende Technik, mit der 95 Prozent der Internet-Nutzer in den Genuss von Bild und Ton kommen, ohne zusätzliche Software zu benötigen. Gleichzeitig kann der Spot direkt angeklickt werden und verlinkt dann auf die Mercedes-Site. Der User muss also nicht erst abwarten, bis der Spot zu Ende gelaufen ist.
„Das ist neu und zieht deshalb die Aufmerksamkeit der User auf sich“, so Mattias Müller von der planenden Agentur Elephant Seven, einer Tochter von Springer & Jacoby. Geschaltet wurde der Spot auf den von G+J EMS vermarkteten Sites Brigitte.de und Stern.de. Die Klickraten können sich für Internet-Verhältnisse sehen lassen: Statt üblicher 0,4 bis 0,8 Prozent bei normalen Bannern oder Pop-Ups liegen sie bei Brigitte.de derzeit über drei Prozent.