Damit meldet Nielsen Media Research nicht nur in den klassischen Medien, sondern auch in den Medien Direct Mail, Online und Kino eine positive Entwicklung. Im Medium Direct Mail ermitteln die Medienforscher in den ersten drei Monaten des Jahres 2006 Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 798 Millionen Euro, das entspricht gegenüber dem Vorjahr einem Plus von 69,3 Millionen (plus 9,5 Prozent). Die Werbesendungen verzeichnen den zweitstärksten absoluten Zuwachs an Werbeinvestitionen innerhalb der von Nielsen Media Research analysierten Medien.
Für die Mediengruppe Online zeigen sich im ersten Quartal 2006 insgesamt Werbeaufwendungen von 124 Millionen Euro. Dieses entspricht einer Steigerung gegenüber dem Vorjahreszeitraum von 43,3 Millionen Euro (plus 53,4 Prozent). Werbestärkster Monat im ersten Quartal 2006 war der Januar, der einen Zuwachs von 64,9 Prozent verzeichnet. Zu den werbeintensivsten Branchen der ersten drei Monate 2006 gehören die Online-Dienstleistungen mit 24,8 Millionen Euro (plus 51,4 Prozent), gefolgt von E-Commerce mit 12,2 Millionen Euro (plus 48,4 Prozent) und den Unternehmen der Telekommunikation mit 11,1 Millionen Euro (plus 137,1 Prozent).
Im Medium Kino investieren die Werbetreibenden von Januar bis März 2006 16,1 Millionen Euro, was einer Steigerungsrate von 9,3 Prozent (plus 1,4 Millionen Euro) entspricht. „Der schwächere Start im Vorjahresquartal hat sich im 1. Quartal 2006 nicht wiederholt. Was im vorangegangenen Jahr an Blockbustern fehlte, ist in diesem Jahr im Kino. Das haben sich die Werbungtreibenden bereits zu Nutze gemacht“, erklärt Ludger Wibbelt, Geschäftsführer Nielsen Media Research. Das Institut ermittelt die Daten des Mediums Kino in einer Kooperation mit den führenden Vermarktern der Kinowerbung und des FDW Werbung im Kino e.V.