Gastbeitrag von Bert Bröske, Regional Marketing Manager – DACH Marin Software.
1. User klicken häufiger auf Anzeigen
Die Klickrate (CTR) von Facebook-Anzeigen hat sich im letzten Jahr mehr als verdoppelt, während die Kosten pro Klick (CPC) bis 2015 gesunken und danach auf einem stabilen Niveau geblieben sind. Vor allem weil sich das Targeting im Kanal Social verbessert hat, sind die Anzeigen relevanter für die User, die diese angezeigt bekommen, und werden auch häufiger angeklickt.
2. Klicks kommen vor allem über Mobile
1,44 Millionen der monatlich aktiven Facebook-Nutzer greifen über ihr mobiles Endgerät auf das soziale Netzwerk zu*. Mittlerweile stammen bei Facebook auch die meisten Anzeigen-Klicks von mobilen Endgeräten. Werbetreibende sollten das bei der Budgetverteilung berücksichtigen und in Mobile investieren.
3. Lokales Targeting wird präziser und effektiver
Lokal ausgesteuerte Social-Media-Anzeigen verzeichnen seit 2010 ein Wachstum von durchschnittlich 33 Prozent jährlich**. Mit sehr feingesteuertem regionalen Anzeigen-Targeting in Social Media können Werbetreibende User, die sich in der Nähe von einem stationären Geschäft befinden, ansprechen. Unternehmen sollten dieses hyper-lokale Targeting mit mobilen Anzeigeformaten, wie Click-to-Direction (Wegbeschreibung) oder Click-to-Call (Anruf), kombinieren.
Facebook reagierte 2015 schnell auf das stark wachsende Onlinewerbeformat Video und sorgte für eine Einbindung in den Newsfeed der User. 2015 wurden auf Facebook durchschnittlich 8 Milliarden Videos pro Tag* angesehen. Seitdem wurden die Videoformate ständig verbessert, um so die Relevanz für den Nutzer und zeitgleich das Engagement zu steigern. Werbetreibende sollten Bewegtbild auf Facebook unbedingt testen und dabei die Besonderheiten des Kanals berücksichtigen: Kurze Spots mit aufmerksamkeitsstarkem Einstieg und Call-to-Action versprechen am meisten Erfolg.
Der Trend hin zu Mobile- und Video-Konsum seitens der User setzt sich 2016 fort. Soziale Netzwerke wie Facebook spielen dabei eine zentrale Rolle. Mobile, Video und Social gehören einfach zusammen. Das müssen Werbetreibende in ihrer Kampagnenplanung und Budgetverteilung unbedingt berücksichtigen.
** Marin Global Online Advertising Index: Der Marin Global Online Advertising Index analysiert Anzeigen, die über die Marin-Plattform gehandelt wurden. Der Index besteht hauptsächlich aus Werbetreibenden und Agenturen, die mehr als eine Million Dollar jährlich für Search, Display, Social und Mobile ausgeben und in den vergangenen fünf Quartalen auf Marin aktiv waren und auf Facebook werben. Marine Software ist ein international agierendes Werbetechnologie-Unternehmen.