„Social Communitys bieten Unternehmen ideale Bedingungen zur Vermarktung ihrer Produkte. Den größten Nutzen können sie jedoch aus dem Feedback ziehen, das User in Social Communitys geben“, erklärt Axel Schönau, Geschäftsführer des Spezialisten für digitales Marketing TradeDoubler, auf Anfrage von Pressetext. Anhand der reichweitenstarken Portale versuchen die Autokonzerne, ihr Anliegen an den US-Senat so schnell und weit wie möglich zu kommunizieren – und das in kostengünstiger Art und Weise, wie sie selbst betonen.
Den Unternehmen biete sich dem Marketing-Experten zufolge anhand der Web-2.0-Angebote die Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und Streuverluste auf ein Minimum zu reduzieren. Mit derartigen Initiativen schaffen soziale Netzwerke den Einzug ins Business-Segment wohl endgültig. „Publikumsstarke Web-2.0-Angebote sind klar im Business-Bereich angekommen. Videoportale wie YouTube werden als Kanal für PR genutzt, über Twitter wird Corporate Micro-Blogging betrieben, in Facebook organisieren sich Unternehmen in Gruppen und organisieren Events“, meint Schönau gegenüber Pressetext.
Medien und Werbeagenturen, die die Krise der Automobilindustrie aufgrund ausbleibender Werbeschaltungen bereits zu spüren bekommen, dürften sich über die Kampagnen der Konzerne freuen. Zwar wird ein Großteil davon budgetschonend etwa in Blogs oder innerhalb kostenfreier Netzwerke realisiert. Darüber hinaus schalten die Unternehmen jedoch auch Anzeigen bei diversen US-Medien und nutzen die Stichwortsuche von Google AdWords. So hat etwa Ford zeitgleich mit der Kongress-Präsentation der Sanierungspläne am Dienstag eine eigene Website, TheFordStory.com, gestartet, Videos auf YouTube veröffentlicht und verschiedene Google-AdWords-Schlagworte gebucht.
Während die Autokonzerne Staatshilfen in Höhe von rund 34 Mrd. Dollar beantragt hatten, gehen Wirtschaftsexperten wie Mark Zandi, Chefvolkswirt der Ratingagentur Moody’s, davon aus, die Branche benötige angesichts der rückläufigen Verkaufszahlen Hilfen von bis zu 125 Mrd. Dollar. Die Online-Aktivitäten der angeschlagenen Unternehmen sollen aber nicht nur das Verständnis für die staatliche Unterstützung fördern, sondern darüber hinaus dazu beitragen, breiter angelegte Ziele der Autoindustrie zu erreichen. pte