Wer glaubt, für ein eigentlich ja eher simples Produkt wie ein Deo könne man keine so richtig coole Kampagne machen, dem haben Michael Fuchs und sein Team aber mal glasklar das Gegenteil bewiesen. Schauen Sie einfach mal auf YouTube. Die Menschen sind „echt“, die Storys wahr. Die Marketer von Beiersdorf haben die Traditionsmarke 8X4 überraschend und neu positioniert, haben sie geradezu lehrbuchhaft in puncto Product, Price, Promotion und Place verändert und zugleich Haltung gezeigt, was Themen wie Gender, Body Positivity und Female Empowerment angeht.
Hut ab! Das hat, freut sich Michael Fuchs passend mit Gender-Sternchen, „substanziell Neukäufer*innen für die Marke begeistert“. Der 8X4-Markenrelaunch ist für den 34-Jährigen sein bislang größter beruflicher Erfolg.
Neue Kundenbedürfnisse adressieren
Was den Senior Brand Manager 8X4 sonst noch so umtreibt? Na klar, die Digitalisierung: „Es gibt so viele spannende Möglichkeiten, unsere Konsument*innen anzusprechen und noch relevanter und zielgerichteter mit ihnen zu interagieren.“ Und so sammelt das 8X4-Team nun Erfahrungen mit der ersten TikTok-Kampagne. Außerdem ein Thema: die sich durch Corona ändernden Kundenbedürfnisse und das Shoppingverhalten. Es gilt, sagt er, Wege zu „finden, diese neue Lebensrealität der Konsument*innen über Kommunikation, Produktkonzepte und Instore-Aktivierung zu adressieren“.
Michael Fuchs arbeitet in der im Juli 2019 gegründeten und als „Innovationszelle“ positionierten Beiersdorf-Business-Unit Oscar&Paul. Dort, erzählt der 34-Jährige, herrsche ein sehr lebendiger und kollektiver Austausch zwischen den Funktionen – der in Zeiten des Homeoffice naturgemäß schwierig ist. Der digitale „Breakfast Club“ oder digitale Teamevents sollen für den guten alten Spirit sorgen. Michael Fuchs ist bei Oscar&Paul gut aufgehoben, denn er mochte es schon immer, Sachen in die Hand zu nehmen und zu gestalten. Und was noch? „Zu guter Letzt möchte ich lernen, lernen, lernen.“
Fragebogen an Michael Fuchs von Beiersdorf
Lieblingsmarke? Rimowa: eine Traditionsmarke, die sich immer wieder neu erfindet und über smarte Kooperationen (Supreme, Off-White, Moncler) stilsicher und gleichzeitig innovativ mit der Zeit geht, ohne an Qualität zu verlieren.
Tollste Werbung? Nike Dream Crazy Commercial: Mich begeistert, wie mutig dieser Spot ist, da er eine klare Haltung zeigt und darauf verzichtet, jedem mit dieser Meinung gefallen zu wollen, und gleichzeitig den Zuschauer berührt.
Vorbild? Ich habe nicht das eine Vorbild, aber mich inspirieren Eigenschaften von Menschen, wie die Eloquenz von Roger Willemsen, die Innovationskraft von Stefan Raab oder die Entschlossenheit von Michael Jordan.
Bester Rat? Move & Improve. Von unserem CEO Stefan De Loecker.
Was treibt Sie an? Im ersten Schritt, kreativ und strategisch gestalten zu können, egal ob Marken, Produkte oder Kommunikation. Im nächsten Schritt möchte ich damit erfolgreich sein und einen Mehrwert schaffen, der wirtschaftlich sein kann, aber auch gesellschaftlich.
Eine Übersicht der bisher veröffentlichten Marketingtalente unserer aktuellen Serie im Jahr 2021 sowie unsere Talente-Sammlung aus dem vergangenen Jahr finden Sie hier.
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