Das Praktikum im Sommer 2017 wurde zum Sprungbrett in den Job: Heute ist Carolin Sippel Digital Communication Managerin bei der weltweit aktiven Uvex Group, die Produkte zum Schutz von Menschen in Beruf, Sport und Freizeit herstellt, zum Beispiel Helme, Brillen, Schuhe. Sippel stieg als Junior Digital Media Managerin ein, das passte: Kommunikation und Digitales sind ihre Lieblingsdisziplinen.
Bei der Uvex Group (Jahresumsatz 480 Millionen Euro) fand die Absolventin des Studiengangs Wirtschaftswissenschaften an der Uni Erlangen-Nürnberg überdies ein weitgehend unbestelltes Feld vor. Während einzelne Marken und Gesellschaften wie Uvex Safety und Uvex Sports bereits Social Media betrieben, musste die Dachmarke Uvex Group auf gängigen Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing erst loslegen. Also: „Frau Sippel, übernehmen Sie!“
Mit viel Überzeugungsarbeit zum Erfolg
Genau darin lag der Reiz, aber auch das Risiko der Aufgabe. Es gab kein Social-Media-Team, keine bestückten Kanäle, wenig Wissen über notwendige Mittel und Maßnahmen. „Ich habe fast bei null angefangen und musste zu Beginn viel Überzeugungsarbeit für die neuen digitalen Medien im Unternehmen leisten“, berichtet Carolin Sippel.
Sie fokussierte sich darauf, die Uvex Group im Social Web als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren: Jetzt treten Mitarbeiter in Stellenanzeigen auf und werden in Videos vorgestellt, um echte Menschen, die Vielfalt der Jobs und eine lebendige Firmenkultur zu zeigen. „Den Karrierebereich und die Arbeitgeber-Marke haben wir durch unsere Social-Media-Kommunikation enorm gestärkt“, resümiert Sippel. Dass die 29-Jährige zwischendurch einen Shitstorm überstehen musste, daraus habe sie gelernt, „mein Gespür für sensible Themen zu schärfen, aber auch für meine Meinung einzustehen“.
Fragebogen an Carolin Sippel von der Uvex Group
Lieblingsmarke? Babetown. Ein Wiener Start-up, das das Nagelstudio neu erfunden hat und tolles 360-Grad-Marketing betreibt.
Tollste Werbung? „Du machst den Unterschied“ von Vodafone. Gänsehaut und Tränen programmiert.
Vorbild? Papa und Oma. Von ihnen habe ich gelernt, wie man richtig anpackt.
Bester Rat? Durchhalten! Es lohnt sich.
Was treibt Sie an? Meine Zukunft zu gestalten. Mit 80 will ich mal sagen können: Ich hatte ein erfülltes Leben.
Eine Übersicht der bisher veröffentlichten Marketingtalente unserer aktuellen Serie im Jahr 2021 sowie unsere Talente-Sammlung aus dem vergangenen Jahr finden Sie hier.
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Roland Karle (rk, Jahrgang 1966) schreibt über Marken & Medien, Beruf & Sport. Hat BWL/Marketing an der Uni Mannheim studiert, bei einer Tageszeitung volontiert und arbeitet seit 1995 freiberuflich. Er porträtiert gerne Menschen in Zeilen und Märkte durch Zahlen. Hang zum Naschkater und Volltischler. Im früheren Leben ein fröhlicher Libero.