5 Design-Elemente, über die eine Marke nachdenken sollte Ein gelungenes Brand Design hat die Kraft, auf den ersten Blick ein Gefühl für die Marke zu erzeugen. Wir haben fünf Design-Elemente zusammengestellt, über die ein Unternehmen beim Branding nachdenken sollte. Anna Lena Hartmann25.07.2024
„Als Love Brand muss man sich immer wieder neu erfinden“Zur Love Brand zu werden, bezeichnet Tabea Höllger als „Königsdisziplin der Markenführung“. Im Interview erklärt die Markenexpertin, welchen Gefahren Marken ausgesetzt sind, die es in diesen erlesenen Kreis geschafft haben. Thomas Thieme25.07.2024
Darum sind auf Protein-Produkten keine Menschen zu sehen Das Geschäft mit Protein-Produkten ist ein Millionenmarkt. Doch Abbildungen von Bizepsen oder Waschbrettbäuchen sieht man auf ihnen nie. Warum nicht? Andreas Marx24.07.2024
"Hoch innovativ im Produktbereich” Nach 24 Jahren bei Marc Cain ist Karin Schrank im April als Vice President Branding und Communication bei Schiesser angetreten. Im Interview rekapituliert sie ihren Start in Radolfzell. Anna Lena Hartmann22.07.2024
Wie Nissan seine Conversion Rate um 40 Prozent steigern konnteAdtech-Anbieter Welect konnte nach eigenen Angaben die Conversion Rate und Kosteneffizienz der Qualified Visits von Nissan steigern – dank Choice-Driven-Advertising. Wie gelang das genau? Andreas Marx19.07.2024
Das macht eine Love Brand ausPorsche, Coca-Cola, Lego und Co. – Was die Marken gemeinsam haben? Sie sind sogenannte Love Brands. Doch welche Eigenschaften machen sie aus und wie schaffen sie es eine besondere Bindung zu ihren Kund*innen aufzubauen? Inga-Maria Glahn18.07.2024
Höchste Eisenbahn Die Green Claims Directive kommt: Alle Werbetexte (und Bilder) sollten sofort auf den Prüfstand. Außerdem: Google ist nicht mehr „C02-neutral“ und: Kopenhagen motiviert Tourist*innen total kreativ zu mehr Nachhaltigkeit. Vera Hermes17.07.2024
Influencer und Alkohol-Werbung: Werberat bestimmt KodexDer Deutsche Werberat hat sein Regelwerk für Alkohol-Werbung auf den Einsatz von Influencer*innen erweitert. Der Kodex zielt vor allem auf den Schutz vor Minderjährigen. Andreas Marx16.07.2024
Yvonne von Eyb ist neue CMO von Burger KingYvonne von Eyb verantwortet zukünftig das Marketing der Fast-Food-Kette Burger King. Die Managerin kommt von Apollo Optik Andreas Marx16.07.2024
Digitale Außenwerbung legt deutlich zuIm ersten Halbjahr dieses Jahres verzeichnet die digitale Außenwerbung (DOOH) in Deutschland ein deutliches Wachstum. Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen Werbetrends von Nielsen. Inga-Maria Glahn16.07.2024
Less is Myom In dieser Folge des Markenchecks geht es nicht nur um ein hochinnovatives Produkt, sondern vor allem um einen inspirierenden und durchdachten Markenauftritt. Heinrich Paravicini16.07.2024
"Merck ist in vielen Bereichen präsent” Nach sieben Jahren bei der Commerzbank ist Katrin Menne zu Merck zurückgekehrt. Die neue Head of Brand & Content Marketing über Kreativität, Experimentierfähigkeit und kulturelle Vielfalt. Anna Lena Hartmann15.07.2024
Vier Wege, um ins Marketing einzusteigen„Viele Wege führen nach Rom“ – und auch einige ins Marketing. Im Folgenden stellen wir vier Möglichkeiten vor, wie man zum Marketer werden kann. Anna Lena Hartmann15.07.2024
Die Geschichte hinter dem Markennamen LabelloRead my lips: Männer sorgen für den Erfolg eines ursprünglich weiblichen Produkts, das es heute in rund 30 verschiedenen Ausführungen gibt. Bernd M. Samland09.07.2024
Empfehlungen von Kerstin Bock (Openers)Hier stellen Marketing- und Agenturentscheider*innen Fundstücke aus der Welt der Medien vor, die sie inspirieren. Heute: Kerstin Bock, Co-Gründerin und Co-CEO bei Openers. Kerstin Bock05.07.2024
