Wie der Mittelstand Marketing neu nutzen kann Der deutsche Mittelstand steht aktuell vor großen Herausforderungen. Doch mit einer strategisch durchdachten Markenführung und gezieltem Marketing können auch kleine und mittlere Unternehmen diese gezielt angehen. Stefanie Kuhnhen14.11.2024
WARC-Umfrage: So wird das Werbejahr 2025Die globalen Marketingausgaben sollen 2025 laut WARC um 7,2 Prozent steigen. In Europa sieht das ein wenig anders aus. Laura Schenk13.11.2024
Weihnachtsspots 2024: Marken setzen auf große EmotionenDie Vorweihnachtszeit ist die Zeit der Emotionen. Darauf setzen auch Marken und Händler, wenn sie in den umsatzstärksten Wochen des Jahres um Kund*innen buhlen. In dieser Woche haben die ersten Unternehmen ihre Weihnachtsspots pr... Anna Lena Hartmann08.11.2024
Nackt schmeckt Bier am bestenIn ein paar Tagen findet „Die Klappe“-Preisverleihung statt. Wir stellen drei nominierte Cases von der Shortlist vor. Heute: "BRLO - Drink Naked", von der BRLO in Zusammenarbeit mit Deloitte Digital. Inga-Maria Glahn07.11.2024
Brand Safety: „Reddit soll ein Werbeumfeld für alle Marken sein” Im Interview verrät der deutsche Sales-Chef von Reddit, Oliver Wendt, warum die Plattform aus seiner Sicht ein gutes Werbeumfeld ist und wie er selbst ins Rabbithole verschwindet. Zu Google äußert er sich hingegen nicht. Frederic M. Servatius07.11.2024
Mit Fruchtgummi gegen die Unsicherheit Amerikas Marketer warten auf neue Green Guides, Fraunhofer experimentiert mit Vorhersagemodellen und ein Ökonom prägt einen neuen Begriff. Christine Mattauch06.11.2024
Coca-Cola-Weihnachtsspot: Santa und der rote Truck mit KI erstelltDie roten Trucks sind wieder unterwegs und Santa will auch in diesem Jahr dafür sorgen, dass das menschliche Miteinander im Mittelpunkt steht. Coca-Cola setzt dabei gleich mehrfach auf Künstliche Intelligenz. Elena Berchermeier06.11.2024
Die Geschichte hinter dem Markennamen Erdal Die Marke ist der Froschkönig unter den Schuhcremes: Das Tier im Logo hat zum einen etwas Märchenhaftes, zum anderen etwas Royales, und die glänzende und schützende Haut des Frosches schafft eine Verbindung zum Produkt. Bernd M. Samland05.11.2024
Flaschenpost ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger, der im Oktober seine Werbewahrnehmung am meisten steigern konnte, heißt: Flaschenpost. Thomas Thieme05.11.2024
"Geschlechter verschmelzen immer mehr"Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Handel und Sportmanagement an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Im Interview spricht er zum Thema Gender-Marketing. Anna Lena Hartmann04.11.2024
Der Erfolgskurs von Mälzer&FuVor einem Jahr haben Chris „Fu“ Boszczyk und der TV-Koch Tim Mälzer ihre Eismarke Mälzer&Fu herausgebracht. Wie es dazu kam, welche Herausforderungen die beiden seitdem bewältigen mussten und welche Rolle Julian Nagelsmann d... Anna Lena Hartmann25.10.2024
Das steckt hinter FemvertisingWerbung von Frauen für Frauen, die empowert und das Selbstvertrauen steigert. Dafür gibt es in der Marketingwelt einen Begriff: Femvertising. Was genau dahintersteckt. Inga-Maria Glahn24.10.2024
Mit diesen Unterkünften stärkt Airbnb seine BrandPollyPocket wird in diesem Jahr 35 Jahre alt. Zur Feier der Marke öffnete Airbnb diesen Sommer die Türen des lebensgroßen PollyPocket-Hauses. Welche Markenhäuser auf Airbnb zu einem unvergesslichen Erlebnis beitragen. Inga-Maria Glahn23.10.2024
Netflix mit fünf Millionen Kunden mehrNetflix führt den Videostreaming-Markt an - und wächst weiter. Die über 280 Millionen Kunden verbringen im Schnitt zwei Stunden pro Tag bei dem Dienst.Redaktion18.10.2024
Mercedes: Bettina Fetzer bekommt mehr KompetenzenSeit November 2018 hat Bettina Fetzer die Leitung des Mercedes-Benz Marketing inne. Nun bekommt sie zusätzliche Kompetenzen übertragen. Anna Lena Hartmann17.10.2024
