Zwischen KI-Chatbots und RobloxDer technologische Fortschritt macht auch vor dem Profisport keinen Halt, doch nicht jeder Hype ist relevant. Spielentscheidend ist der Aufbau von Know-how. Henning Eberhardt13.05.2024
Wie Dunk-bar ist der deutsche Markt? Die NBA streckt ihre Fühler nach Deutschland aus, wo die Begeisterung für Basketball nach dem WM-Titel deutlich gestiegen ist. Kann die magische Marke auch hier ihre Strahlkraft entfalten? Klaus Janke10.05.2024
Das sind die wertvollsten Sportligen der WeltHöher, schneller, reicher: Kaum eine Branche ist so lukrativ für Marktteilnehmer wie der Sport. Eine Übersicht der acht wertvollsten Sportligen. Andreas Marx10.05.2024
Trikots im Sport: Emotion trifft KommerzDas Trikot ist nicht nur ein Merchandise-Artikel und ein Platz für Werbung: Es ist eine Projektionsfläche für vieles, um das es im modernen Spitzensport geht, indem es die emotionale mit der kommerziellen Seite verbindet. Thomas Thieme08.05.2024
Fünf Fragen an Peter Rohlmann Peter Rohlmann ist Experte für Merchandising im Spitzensport. Im Interview erklärt er, wieso ein 100-Millionen-Transfer wie der von Harry Kane seinen Kaufpreis nie durch Trikotverkäufe einbringen kann. Thomas Thieme08.05.2024
Verloren im OrbitDer französische Sporthändler Decatlon will die großen Sports Brands mit seinem neuen Markenauftritt angreifen. Unser Kolumnist erklärt, wieso das nicht gelingt. Heinrich Paravicini03.05.2024
Die Geschichte hinter dem Markennamen AdidasDrei Streifen – drei Blätter – drei Silben. Adidas steht für den Namen seines Gründers. In diesem Jahr feiert das Unternehmen sein 75-jähriges Jubiläum. Unser Kolumnist blickt zurück. Bernd M. Samland03.05.2024
Wie Marken die Power des Sports für sich nutzenSteht uns ein Sommermärchen reloaded bevor? Die Fußballnation hofft es, und Marken, die sich als Partner des Sports präsentieren, würden davon profitieren. In unserem neuen Schwerpunkt geht es um das Thema Sportmarketing. Thomas Thieme03.05.2024
Hybrid Work macht happyOtto setzt auf Desksharing, IWG zeigt CO2 -Ersparnis, Hybrid-Worker sind am glücklichsten – und Chef*innen die größten Glückskiller. Anja Sturm29.04.2024
Adidas und Nike streiten sich vor GerichtDie drei Streifen sind Markenzeichen von Adidas. Der Sportartikelhersteller hat gegen Konkurrent Nike geklagt - wegen zu großer Ähnlichkeit beim Design. Das US-Unternehmen wehrt sich gegen das Urteil.Redaktion23.04.2024
Puma will Adidas und Nike in den USA mehr Konkurrenz machenArne Freundt möchte in seinem zweiten Jahr als Puma-Chef den großen Wettbewerbern nicht das Feld überlassen. Und seinen eigenen Bekanntheitsgrad steigern.Redaktion22.04.2024
Babyboomer im Visier der FitnessbrancheIn den sozialen Netzen mögen junge Fitness-Influencer das Bild dominieren – aber die Sportbranche schielt auch auf ältere Semester. Senioren werden immer wichtiger für die Fitnessstudios.Redaktion11.04.2024
Stepstone ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger, der im März seine Werbewahrnehmung am meisten steigern konnte, heißt: Stepstone. Inga-Maria Glahn08.04.2024
Nike ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit Yougov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger, der im Februar seine Werbewahrnehmung am meisten steigern konnte, heißt: Nike. Laura Schenk06.03.2024
Puma will mit Markenkampagne Wachstum befeuernMit einer Markenkampagne will Puma in diesem Jahr sein Profil schärfen. Dazu nimmt der Sportartikelhersteller auch einen weiteren Bundesligisten unter Vertrag.Redaktion28.02.2024
