Große Chancen für MarkenMarken haben Macht – und kommunikative Vorteile gegenüber dem Journalismus. Davon ist Neurowissenschaftlerin Maren Urner überzeugt. Ein Gespräch über erlernte Hilflosigkeit, konstruktive Markenkommunikation und die Veränderu... Frederic M. Servatius10.02.2023
So ticken Konsument*innenWerbung ist allgegenwärtig, aber nicht immer wirksam. Welchen Einfluss sie tatsächlich hat, versucht die Werbewirkungsforschung zu ergründen. Wir haben uns sechs Methoden genauer angeschaut. Inga-Maria Glahn, Jonas Stark07.02.2023
Gaming oder schon Gambling? Mit “Loot Boxen” verdient die Gaming-Branche sehr viel Geld. Doch Studien zeigen: Sie können Gamer süchtig machen. Erkenntnisse aus dem Neuromarketing tragen daran einen Anteil – und können für weitere Gefahren sorgen. ... Andreas Marx07.02.2023
Die Suche nach dem „Kauf-Knopf“Der Mensch ist kein „Homo oeconomicus“, der ausschließlich rational handelt – diese Erkenntnis hat sich vor rund 20 Jahren durchgesetzt. Was uns unbewusst antreibt, soll seitdem der Blick ins Gehirn verraten. Eine kurze Gesc... Klaus Janke06.02.2023
Schwerpunkt Neuromarketing: Weniger komplex als gedachtIn der ersten Print-Ausgabe der absatzwirtschaft im Jahr 2023 beschäftigen wir uns mit dem Thema Neuromarketing. Was sind die Ursachen und Methoden? Und wie funktioniert erfolgreiches Neuromarketing überhaupt? Christa Catharina Müller03.02.2023
Das kubanische Amazon Mit 20.000 Pfund an Ersparnissen startet Alejandro Peñalver Mauri den Vertrieb von Fotos via WhatsApp. Heute betreibt er die erste E-Commerce-Plattform mit Sitz Kuba, die in kubanischen Pesos verkauft. Sein erklärtes Ziel: das Am...Andreas Knobloch03.02.2023
Deutscher Marketing Tag 2018: Fun, Fear, and Focus - Das neurowissenschaftliche Rezept für HöchstleistungenWie können Sie die Hirnforschung nutzen, um Ihre Leistungsfähigkeit zu verbessern? In Augenblicken höchster Leistung sind Menschen im Durchschnitt fünf Mal produktiver als unter normalen Umständen. Dazu brauchen Sie nur drei D...06.12.2018
Neuromarketing – Warum kaufen Kunden? Emotionen messen und lenkenNeuromarketing ist keine ganz neue, aber dennoch eine recht unbekannte Disziplin. Ihr geht es um den Blick ins Gehirn des Kunden, um das Verständnis, wie Kaufentscheidungen gefällt werden. Die Marketing- und Hirnforschung beweist...26.11.2018
Burracks Kritik am Neuromarketing laut Vordenker Häusel "zu kurz gesprungen"In seinem Beitrag „Die Marke ‚Neuromarketing‘: Nur ein Hype?" hinterfragt Gastautor Heiko Burrack, Kundenberater in verschiedenen Agenturen, das Neuromarketing. Er kritisiert vor allem, dass die Wissenschaftler die Arbeit u...08.05.2017
Die Marke "Neuromarketing": Nur ein Hype?Neuromarketing hatte immer noch eine gewisse Popularität. Nach der Aussage entsprechender „Fachleute“ hat es sich mittlerweile fest in der Marketingwelt etabliert. Aber was ist wirklich dran am Neuromarketing-Hype? Was sind di...01.05.2017
Vordenker Hans-Georg Häusel: "Tina Müller weiß viel über Neuromarketing"Neuromarketing-Vordenker Hans-Georg Häusel ist der Auffassung, dass der Einzelhandel noch nicht verstanden hat, dass nur die Emotionalisierung des Kauferlebnisses einen positiven Unterschied zum Onlinehandel machen kann. Dabei sin...Frank Puscher12.08.2016
"Konsum ist kein Selbstzweck": Neurobiologe Joachim Bauer über Wohlstand und SelbststeuerungDer Neurobiologe Joachim Bauer befasst sich seit vielen Jahren mit der Relevanz der Hirn- und Genforschung für den Alltag und hat mehrere Sachbücher geschrieben. Im Interview mit absatzwirtschaft spricht der 64-Jährige über Sel...08.01.2016
