Mit curvy Designs weniger anecken?! Ein abgerundetes Design von virtuellen Elementen erhöht die Klickrate. Unsere Kolumnistin erklärt, warum das so ist und wie sie diese Erkenntnis in ihrer eigenen beruflichen Praxis nutzen will. Monika Imschloß19.12.2024
The cat is dead. Long live the cat!Unser Kolumnist schreibt über das wohl meistbesprochene Rebranding 2024 und die Frage, wie viel Bollywood in dem neuen Jaguar-Auftritt steckt. Heinrich Paravicini17.12.2024
So sorgen clevere Wachstumshebel für mehr Kampagnenwirksamkeit Wie wird das Marketing zum Wachstumstreiber – auch für kleine Marken? Unser Gastbeitrags-Autor schildert Growth Hacks für Marketer, die auf der Suche nach cleveren Stellschrauben für bessere Ergebnisse sind. Peter Kiefer22.11.2024
"Carrera ist eine der beliebtesten Marken auf Threads"Roger Kettler ist Marketing Director der Carrera Revell Group. Im Interview spricht er über das Re-Branding der Traditionsmarke und wie es ihr gelingt, auf Social Media bei ihren Kund*innen und Fans zu punkten. Thomas Thieme12.11.2024
Clean with a Crown Es ist November. Deutschland schnieft. Was liegt da näher, als sich einmal mit einer Marke zu beschäftigen, die hier schon seit 100 Jahren Linderung verschafft? Heinrich Paravicini12.11.2024
Weihnachtsspots 2024: Marken setzen auf große EmotionenDie Vorweihnachtszeit ist die Zeit der Emotionen. Darauf setzen auch Marken und Händler, wenn sie in den umsatzstärksten Wochen des Jahres um Kund*innen buhlen. In dieser Woche haben die ersten Unternehmen ihre Weihnachtsspots pr... Anna Lena Hartmann08.11.2024
Highschool Musical à la BVGIn ein paar Tagen findet "Die Klappe"-Preisverleihung statt. Wir stellen drei nominierte Cases von der Shortlist vor. Heute: "Das BVG Musical - Tarifzone Liebe", von der BVG in Zusammenarbeit mit Jung von Matt. Inga-Maria Glahn06.11.2024
„KI ist ein Werkzeug – sie kann den kreativen Geist nicht ersetzen“ Wie integriert die Videoplattform Vimeo Künstliche Intelligenz in ihre kreativen Prozesse? Das hat uns Bia Castro, Director of Brand Creative bei Vimeo, verraten. Andreas Marx25.10.2024
“Ein Spielentwickler ist schon eine Welt für sich” Seit dem 1. Juli ist Sebastian Goldt CMO bei InnoGames. Im Interview spricht er über das offene Miteinander im Unternehmen und über Fairness, Weltoffenheit und Notwendigkeiten beim Spieleentwickler. Anna Lena Hartmann07.10.2024
Burger King gewinnt Preis für NachhaltigkeitsmarketingBereits zum fünften Mal wurden nachhaltige Kampagnen mit dem Marketing for Future Award ausgezeichnet. Die Gewinner haben nach wissenschaftlichen Kriterien und mit Kreativität überzeugt. Thomas Thieme26.09.2024
Ist das Kunst ... oder Werbung?! Neben klassischen Außenplakaten und digitalen Screens können Marken auch einen dritten Weg gehen, wenn sie Out-of-Home-Werbung machen möchten: Wie wäre es zur Abwechslung mal mit kunstvollen Graffitis? Elena Berchermeier18.09.2024
Trigema-Affe: Influencer der ersten StundeTrigema lässt seine Werbe-Ikone, den Schimpansen Charly, mittels KI auf den Bildschirm zurückkehren. Ein gelungenes Beispiel für nachhaltiges Marketing. Thomas Thieme16.09.2024
"Creator ist nur eine Begrifflichkeit”Anfang des Jahres ist Verena Gründel als neue Director Brand & Communications der Dmexco angetreten. Was sie über die Creator Economy denkt. Plus: ihre Dmexco-Highlights für Social Media-Interessierte. Christa Catharina Müller09.09.2024
Prompten Sie noch oder ChatGPTen Sie schon?Dynamit, Tempo und Edding haben eines gemeinsam: Ihre Markennamen sind zu einem Synonym für eine ganze Gattung geworden. Das birgt nicht nur Vorteile. Laura Schenk29.08.2024
Drei Thesen für die kreative Zivilgesellschaft Anfang 2024 weckten steigende AfD-Umfragewerte und investigative Medienrecherchen Deutschlands Kreativwirtschaft aus dem politischen Dornröschenschlaf. Mittlerweile scheint der Enthusiasmus zu erlahmen. Dabei gibt es viel zu tun. Gerald Hensel29.08.2024
