Auch eine Börsenliga tiefer geht eine der meistbeachteten Wachstumsstorys der Werbe- und Medienbranche der letzten Jahre weiter. Seit September ist der Außenwerbedienstleister und Digitalvermarkter Ströer nach einer grundlegenden Änderung der Börsenregularien „nur“ noch im SDax gelistet, kann jedoch auf das beste Geschäftsjahr in seinem 28-jährigen Bestehen zurückblicken.
Im Fiskaljahr 2018 konnten die Kölner nach Zuwächsen von 23 Prozent einen Umsatz von mehr als 1,6 Milliarden Euro ausweisen. Der Konzerngewinn kletterte um 15 Prozent auf genau 200 Millionen Euro. Vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) hatte Ströer nach Zuwächsen von 14 Prozent bereits 543 Millionen Euro verdient.
Ströer-Aktie im Höhenflug
„Seit 25 Quartalen in Folge können wir kontinuierlich verbesserte Finanzkennzahlen und auch diesmal wieder ein Rekordergebnis für Ströer präsentieren“, feierte CEO Udo Müller die Konzernbilanz für das abgelaufene Geschäftsjahr, die an der Börse mit moderaten Kursausschlägen goutiert wurde. In Erwartung eines starken Zahlenwerkes hatte die Ströer-Aktie seit Jahresbeginn bereits um 24 Prozent zugelegt.
Treiber des Wachstums bleibt das Geschäft mit Außenwerbung (Out of Home) und Direktmarketing. In den vergangenen Jahren hatte Ströer zudem sein Engagement im digitalen Mediengeschäft mit den Zukäufen von T-Online und Watson gestärkt. Zuvor hatte Ströer bereits mit den Übernahmen des Statistikdienstleisters Statista, der Schulfreunde-Community Stayfriends oder von Content-Portalen wie Kino.de für Schlagzeilen gesorgt.
2019 anhaltendes Wachstum erwartet
Die Außenwerbung werde durch die vollständige Digitalisierung des Mediengeschäfts direkt und indirekt strukturell profitieren, glaubt der Kölner Konzern. „Wir schaffen damit die Voraussetzung für weiteres profitables Wachstum unseres Unternehmens in einer immer digitaleren Welt“, ist Co-CEO Christian Schmalzl von dem Geschäftsmodell überzeugt.
Ins neue Jahr sei der SDax-Konzern nach eigenen Angaben ebenfalls erfolgreich gestartet. „Wir erwarten für das Jahr 2019 eine positive Umsatz- und Ergebnisentwicklung im mittleren einstelligen Prozentbereich und freuen uns über einen starken Start in das neue Geschäftsjahr“, gibt sich Schmalzl optimistisch.
Banken bleiben optimistisch
Analysten teilen den Optimismus: Sowohl die US-Großbanken Morgan Stanley und Goldman Sachs als auch die deutschen Geld- und Analysehäuser Hauck & Aufhäuser und Warburg Research stufen die Ströer-Aktie als Kauf ein.
Vor allem das Digital- und Marketing-Geschäft habe die Erwartungen übertroffen, schrieb Analystin Katherine Tait heute in einer Kurzstudie. Die in Aussicht gestellten Kursziele reichen von 54,80 Euro bis 72 Euro und liegen damit zum Teil deutlich über dem aktuellen Kursniveau.