Im Rahmen ihrer aktuellen Kurzstudie „Fußball-EM 2008 – Werbemöglichkeiten und Spielregeln“ untersucht JOM die Möglichkeiten, die sich für Werbungtreibende anlässlich der EURO 2008 bieten. „Etwaige Werbemaßnahmen sollten mit Bedacht gewählt werden, da beispielsweise die Kosten pro Einwohner für nationale Sponsoren zwischen 0,36 Euro und 0,68 Euro liegen und somit deutlich teurer sind als bei der Fußball-WM 2006 (0,12 Euro)“, raten die Werber.
Einschränkungen der Werbemöglichkeiten erwarten die Experten zudem durch die UEFA, die als Inhaberin zahlreicher registrierter Wort- und Bildmarken rund um die Fußball-EM über eine lizenzgerechte Verwendung der Marken und Begriffe wacht. Nach Meinung von JOM empfiehlt es sich, neben klassischen Medien auch auf Below-the-Line-Kommunikation und Out-of-Home-Sonderwerbeformen (Ambient Medien) zurückzugreifen. Auch die Verwendung des freien, alternativen EM-Logos sei aus kreativer Sicht eine interessante Alternative.
Vom 07. bis 29. Juni 2008 werden zum 13. Mal 16 Teams in Österreich und der Schweiz um den Titel des Fußball-Europameisters 2008 kämpfen. Zu diesem Anlass werden mehr als eine Million Besucher in den Stadien der beiden Austragungsländer und mehr als acht Milliarden Zuschauer weltweit an den TV-Geräten erwartet.