Bereits zum fünften Mal in Folge geben die Budgetentscheider der befragten 4 090 umsatzstärksten Unternehmen Sportsponsoring als die am häufigsten eingesetzte Sponsoringart an. Wie die Umfrageergebnisse zeigen, kann das Sportsponsoring nicht nur die größten Budgets für sich verbuchen, es erfährt auch konstant zunehmende Professionalisierung in Planung, Koordination und Kontrolle.
Die empirische Langzeitstudie wird von Prof. Dr. Arnold Hermanns vom Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München begleitet. Die Ausgabe „Sponsoring Trends 2006“ enthält erstmals auch Vergleichswerte für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Für Interessierte steht die Studie zum Download bereit.