Die Kooperationspartner hatten sechs Soundlogos bekannter Marken aus
unterschiedlichen Branchen getestet. Der SoundLogo-Check geht der Frage nach, inwieweit ein eindeutig indentifizierbares
Soundlogo für die Radio- und TV-Werbung bei den deutschen Verbrauchern existiert. TNS
EMNID befragte Ende letzten Jahres insgesamt 1016 Bundesbürger ab 14 Jahren nach
Wiedererkennung, wann zuletzt gehört, Sympathie und Markenzuordnung der Soundlogos von
Deutsche Telekom, Ford, Intel, Krombacher, McDonald´s und Media Markt.
Auch bei der Wiedererkennung schneidet das Gastronomieunternehmen McDonald´s mit seinem
Soundlogo mit 87 Prozent erneut am besten ab, gefolgt vom Soundlogo des
Halbleiterherstellers Intel mit 84 Prozent und auf Platz drei das Soundlogo der Brauerei
Krombacher mit 74 Prozent. Bei der Zuordnung zur richtigen Marke erreicht das Soundlogo
von Media Markt („Ich bin doch nicht blöd“) mit 67 Prozent den höchsten Wert.
Hintergrund der Pilotstudie SoundLogo-Check ist die Notwendigkeit, für jede Marke
eindeutige Identifikationsmerkmale im Rahmen der Markenführung zu schaffen und somit eine
eindeutige Positionierung zu erreichen. Dazu gehört auch ein akustisches Soundlogo für
den Einsatz in Radio- und TV-Kommunikation als Bindeglied zwischen Marke und Konsument.
Die wichtigsten Ergebnisse zum ersten SoundLogo-Check können unter
www.emnid.deoder
www.rms.de
heruntergeladen werden.