Der Sommer rückt immer näher. Viele haben bereits damit begonnen, sich für die heiße Jahreszeit zu rüsten. So auch auf dem Online-Marktplatz Ebay, der nun den Sommer-Shopping-Report 2023 veröffentlichte. Darin wurden von Ebay Ads, dem Werbeprogramm für Verkäufer, im Zeitraum 1. bis 21. April 2023 die Käufe des Unternehmens ausgewertet und mit dem Vorjahr verglichen.
Ebay Ads identifiziert insgesamt fünf verschiedene Typen, die die Marken im Blick haben sollten: Die Weg-Flieger, Outdoor-Fans, Vanlife-Lovers, Strandliebhaber und die Staycationer. Diese fünf Zielgruppen sollen den Unternehmen als Orientierung für die Planung ihrer Werbeanzeigen dienen.
Ebay: Pauschalreisen stehen hoch im Kurs
Zu den sogenannten Weg-Fliegern zählen Personen, die im Sommer viel reisen. So ist es nicht überraschend, dass hier ein großer Anstieg bei Produkten wie Reisekoffern, Adaptersteckern, Kofferanhängern, Reiseapotheken und Geldgürteln zu verzeichnen ist. Außerdem stehen Pauschalreisen mit einem Anstieg von circa 70 Prozent weit oben auf der Liste. Laut der Nachfrage nach Reiseführern gehören Krakau, Teneriffa, Budapest und Bali zu den Traumzielen der Kund*innen.
Outdoor-Fans bereiten sich ebenfalls auf ihre Sommeraktivitäten vor und rüsten sich unter anderem verstärkt mit GPS-Geräten, Treckingrucksäcken, Wanderkarten und Wanderrüstungen aus. Die Nachfrage nach Drybags für Wassersportaktivitäten stieg um circa 75 Prozent und nach Kletterausrüstungen um rund 50 Prozent.
Nachfrage nach Erste-Hilfe-Sets und Lounge-Möbeln steigt
Camping wird in Deutschland immer beliebter. So statten sich auch die Vanlife-Lover mit den nötigen Produkte aus. Hier stieg die Nachfrage nach Tankkanistern um rund 275 Prozent, die Nachfrage nach Luftstandheizungen um circa 115 Prozent und die nach Erste-Hilfe-Sets ebenfalls um rund 115 Prozent.
Die Nachfrage nach Kompressor-Kühlschränken stieg um 20 Prozent. Bei den Strandliebhabern sind Produkte wie Flipflops, Surfboards und Segelzubehör sehr beliebt. Außerdem liegen Reiseführer in die Türkei, nach Sardinien, Portugal und Sizilien im Trend.
Neben den Reisenden gibt es auch noch die Staycationer. Sie genießen ihren Sommer zu Hause und auch dafür kaufen die Kund*innen Produkte bei Ebay. Hier zeigt sich eine erhöhte Nachfrage bei Lounge- und Balkon-Möbeln. Die Nachfrage für Sichtschutzwände stieg um etwa 70 Prozent und die Nachfrage nach Outdoor-Lautsprechern um circa 225 Prozent.
Die Auswertung der Produktnachfrage soll den Händler*innen und Marken einen Einblick in das Kaufverhalten der verschiedenen Sommertypen bieten. Diese können die Informationen nutzen, um mit Werbeanzeigen auf Ebay die Konsument*innen gezielter zu erreichen.
(img, Jahrgang 2000) ist seit November 2022 Werkstudentin in der Redaktion der absatzwirtschaft. Sie ist in Bochum aufgewachsen und wohnt nun aufgrund ihres Sozialwissenschaftsstudiums in Düsseldorf. Neben ihrer Begeisterung für abstrakte Kunst besitzt sie ebenfalls eine Leidenschaft dafür, sich den unterschiedlichsten Themen zuzuwenden und darüber zu schreiben.