Buzzword Bingo beim Employer BrandingDie Deutsche Bahn schafft Bewerbungsanschreiben ab. Gazelle Vollhase sagt, was man für inklusives Recruiting „in die Tonne kloppen“ sollte. Douglas setzt Benchmark beim Buzzword Bingo. Und SAP-Personalchef Cawa Younosi zweifel... Anja Sturm19.06.2023
Die Geschichte hinter dem Markennamen TefalDie zu Recht verbrämte Verbindung von „Frau und Herd“ führte im Fall Tefal zu einer grandiosen Erfindung; denn es war Colette Grégoire, die aus einem unwichtigen Hobby ihres Mannes eine revolutionäre Idee ableitete und geme... Bernd M. Samland29.05.2023
Eat The RichDie Gen Z setzt andere Prioritäten als die Millennials und Babyboomer. Was das für Werbetreibende und Marketingexperten bedeutet, erklärt Dora Orsinde in ihrem Gastbeitrag.Gastbeitrag19.05.2023
Fünf Fragen an... Caroline Schmitt (Douglas) Im Februar hat Douglas eine Kampagne ausgerollt, die eine neue Bildsprache und individuelle Schönheit zeigen soll. Im Interview erklärt Caroline Schmitt, CMO der Douglas Group, was der Parfümeriekette dabei besonders wichtig war... Elena Berchermeier12.05.2023
Böse Absicht? Keine Ahnung!Kommunizieren ist eine heikle Sache - Nachhaltigkeit zu kommunizieren, eine Rutschpartie. Praxistipp 1: Immer bei der Wahrheit bleibe und 2: Kompetenz aufbauen. Denn die befinde sich im Marketing auf „analphabetischem Niveau“, ... Vera Hermes15.03.2023
Extrem dynamisch Von Automatisierung über Personalisierung bis hin Targeting oder Analytics: Marketing Tech öffnet Werbetreibenden viele Türen. Seit einem Jahr begleitet der Tech Tuesday diese rasante Entwicklung. In dieser Jubiläums-Ausgabe ge... Karsten Zunke14.03.2023
Zeig mir, wie du guckst ...Das Münchner Start-up Tawny liest Emotionen aus Gesichtsausdrücken – per Video über eine KI-Software. Mit dem Facial Coding lässt sich die Wirkung von Videospots messen, ohne dass Testpersonen ins Labor kommen müssen. Und n... Klaus Janke14.02.2023
Serie Neuromarketing-Spezialisten, Folge 2: Stars and BrandsSpezialagenturen und Beratungsunternehmen unterstützen Kund*innen dabei, Kampagnen besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen abzustimmen, indem sie Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft einbeziehen. Dabei verfolgen sie unters... Julia Gundelach13.02.2023
Chaos, Krieg und Klima – Werbung in schlechter NachbarschaftNegative Nachrichten nehmen nicht ab. Doch wie kann man die eigene Marke dazwischen noch positiv aufladen? Ein Gastbeitrag.Constantin Hochwald21.11.2022
So setzen Marken erfolgreich auf Influencer MarketingInfluencer Markting ist ein Begriff, unter dem sich mittlerweile jeder etwas vorstellen kann. Doch das Konzept dahinter ist weder eine Erfindung der Social-Media-Ära, noch ist es ein automatischer Erfolgsgarant, der kaum Aufwand o...Jennifer Caprarella11.11.2022
"Influencer Gesetz": Rechtsrahmen mit wenig KlarheitMedienrechtlerin Patricia Cronemeyer hat erstmals in einem konkreten Fall die Umsetzung des “Influencer Gesetzes” erwirkt. Wir sprachen mit ihr über Schleichwerbung, Werbekennzeichnungspflicht und rechtliche Grauzonen im Influ... Andreas Marx20.07.2022
Die Geschichte hinter dem Markennamen RolexAls erste Uhrenmarke gab Rolex seinen Modellen eigene Namen. Auch die frühen Markenbotschafter waren revolutionär – besonders als berühmte Politiker anfingen, Rolex zu tragen. Bernd M. Samland02.05.2022
Voll digital, gezielt regionalUnternehmen setzen auf feingesteuerte Kampagnen, mit denen sie lokal Präsenz zeigen und ihr Zielpublikum direkt ansprechen. Drei Beispiele für gelungenes regionales Marketing aus der Banken-, Handels- und Baubranche. Roland Karle28.10.2021
Wie die Stadt Duisburg für ein besseres Image kämpftWenn die Rede von Duisburg ist, geht es nicht selten um wirtschaftliche Probleme, Kriminalität und soziale Brennpunkte. Die Folge: Das negative Bild schreckt Investoren, Arbeitnehmer und Touristen ab. Mit einer gezielten Marketing... Klaus Janke30.06.2021
Mehr Schutz für Kinder: Streit um Werbung geht weiterAus Sicht von Bundesernährungsministerin Julia Klöckner sind Kinder oft nicht gut genug vor Werbung für ungesunde Lebensmittel geschützt. Die Werbewirtschaft reagiert. Verbraucherschützer fordern mehr.12.04.2021
