Trendreport: Was für die Gen Z im Beruf wichtig istKarriere oder Klima retten? Die Generation Z will eher ersteres und sucht sich ihre Arbeitgeber vor allem auf Social Media aus, wie eine aktuelle Befragung zeigt. Henning Eberhardt22.11.2021
Wieso E-Autos unsexy sind und was Marketer dagegen tun könnenDas Fahren mit E-Autos ist besser für die Umwelt. Junge Menschen wissen das, und gerade für die 18- bis 26-Jährigen ist Umweltfreundlichkeit im Verkehr wichtig. Und dennoch: Einen neuen BMW i3 werden die wenigsten Studierenden i...16.11.2021
GfK ersetzt Musterdorf Haßloch mit digitaler MafoHaßloch in der Pfalz soll typisch für Deutschland sein – jedenfalls bei der Zusammensetzung der Bevölkerung. Als kleines Abbild der Bundesrepublik war es seit 1986 für Marktentscheidungen relevant. Nun sehen die Forscher die ...15.11.2021
Wie Clouberry Werbemittel nachhaltiger machen willChalwa Heigl will es nochmal wissen: Die erfolgreiche Gründerin ("Der Gugl") zieht in München eine Plattform für nachhaltige Werbemittel auf. Warum der Bestseller eine Samenkarte ist und was Heigl über Greenwashing denkt Christine Mattauch11.11.2021
Was der Handel vom Weihnachtsgeschäft erwartetEin umsatzstarker Herbst und gute Stimmung bei den Verbrauchern: Viele Einzelhändler blicken zuversichtlich auf das anstehende Weihnachtsgeschäft. Pandemie-Maßnahmen und Lieferengpässe bereiten einigen Handelszweigen allerdings...10.11.2021
100 Jahre Gucci: Vom Mini-Laden in Florenz zur Luxus-WeltmarkeHinter glamouröser Fassade spielten sich bei Gucci Familienfehden ab, an denen die Modefirma fast zerbrach. Dass die Marke heute wieder glänzend dasteht, verdankt das begehrte Label Rettern von außen.08.11.2021
Wie konnte das passieren … Oliver Bohl?Im März wechselte er von der KfW Bankengruppe ins Agenturgeschäft. Für Oliver Bohl keine große Sache, er hat schon öfter "ungewöhnliche Moves" gemacht. Anja Sturm04.11.2021
Viele Kunden erwarten mehr Klimaschutz von ihrer BankBanken und Sparkassen haben Klima- und Umweltschutz als Megatrend erkannt. Die Zahl der Initiativen in der Finanzbranche ist groß. Druck kommt auch von der Kundschaft.03.11.2021
Digital Out-of-Home: Wenn Plakate laufen lernenCorona hat Digital Out-of-Home (DOOH) zugesetzt – doch die Werbegattung hat die Krise überwunden. Wir beleuchten im Titelthema der neuen absatzwirtschaft-Printausgabe die verschiedenen Facetten der digitalen Außenwerbung. Christa Catharina Müller01.11.2021
"Willkommen in The Länd" – Baden-Württemberg wirbt für sichVor mehr als 20 Jahren hat Baden-Württemberg mit der schon legendär gewordenen Kampagne „Wir können alles. Außer Hochdeutsch“ für Aufsehen gesorgt. Nun startet das Bundesland eine neue Imagekampagne, mit der es nationale u...29.10.2021
Rebranding: Facebook-Konzern heißt künftig MetaDas Online-Netzwerk Facebook wird auch weiterhin Facebook heißen – aber der Dachkonzern, zu dem etwa auch Instagram und Whatsapp gehören, will nun unter dem Namen Meta agieren. Das soll die Zukunft im virtuellen "Metaverse" ein...29.10.2021
Facebook auf dem Holodeck des NamingsIst der neue Konzernname Meta eine Mega-Nummer? Unser Kolumnist ist der Meinung, dass Mark Zuckerberg eine strategisch geschickte Namenswahl getroffen hat, auch wenn der Facebook-Gründer mit zahlreichen Markenrechtskonflikten rech... Bernd M. Samland29.10.2021
Voll digital, gezielt regionalUnternehmen setzen auf feingesteuerte Kampagnen, mit denen sie lokal Präsenz zeigen und ihr Zielpublikum direkt ansprechen. Drei Beispiele für gelungenes regionales Marketing aus der Banken-, Handels- und Baubranche. Roland Karle28.10.2021
Cleveres Marketing für den Imagewandel des RuhrgebietsWie wird das Ruhrgebiet sein "Schmuddelimage" aus der Vergangenheit los? Richard Röhrhoff, Geschäftsführer von Essen Marketing, und Tom Hoffmann, Geschäftsführer der Werbeagentur Cantaloop, die hinter der Stadtmarketingkampagn... Thomas Thieme27.10.2021
Zuckerberg will Facebook-Apps auf junge Nutzer ausrichtenFacebook steht in der Kritik wie selten zuvor. Was macht Gründer und Chef Mark Zuckerberg? Er weist die Vorwürfe als koordinierte Kampagne zurück und richtet den Konzern auf junge Nutzer aus. Facebooks Geldmaschine, das Werbeges...26.10.2021
