Gen Alpha: heute wandern, morgen programmierenCorona beschleunigt das Wachstum in zwei Märkten, die gegensätzlicher kaum sein könnten: Smart Toys und Outdoor. Klaus Janke01.04.2022
Tipps zur Mediaplanung für die Gen AlphaDie Gen Z ist noch nicht von allen richtig verstanden, da taucht bereits die Gen Alpha in den sozialen Medien auf. Doch sind die Jüngsten auch in den Mediaplänen angekommen und wie erreicht man sie? Wir haben dazu mit Anja Jeremi... Karsten Zunke01.04.2022
Die wollen doch nur spielenDie Ältesten der Gen Alpha sind heute zwölf – und bereits auf dem Radar von Markt, Marken und Marketing. Das iPad im Kinderzimmer macht sie sogar heute schon zu Marktteilnehmer*innen. Unsere Kolumnistin Nadja Bergelt-Stephan ru...Nadja Bergelt-Stephan01.04.2022
Gen Alpha: neugierig auf GeschichtenEiskönigin Elsa, Feuerwehrmann Sam oder die „Paw Patrol“-Hunde wecken Begeisterung. Wie Verlage Marken dabei unterstützen, neue Charaktere für die junge Zielgruppe zu erschaffen. Christine Stahr01.04.2022
Das Leben des RyanMit Unboxing-Videos hat es Ryan Kaji zum weltweit wichtigsten Influencer für Kinderspielzeug gebracht. Rund um seinen YouTube-Kanal „Ryan’s World“ ist ein beachtliches Werbe- und Lizenzimperium entstanden. Klaus Janke01.04.2022
Was die Weltsicht der Kinder prägtDiversität ist für sie ebenso selbstverständlich wie der Klimawandel, der Umgang mit digitaler Technik so üblich wie Menschen, die Masken tragen, die Fürsorglichkeit ihrer Eltern für viele von ihnen so normal wie ein Aufwachs... Vera Hermes01.04.2022
Gen Alpha: Die Letzten werden die Ersten seinWie die Gen Alpha Unternehmen vor besondere Herausforderungen stellt und völlig neue Märkte eröffnet. Michèle Loetzner01.04.2022
Die Geschichte hinter dem Markennamen Bobby-CarDas klassische rote Bobby-Car stand schon neben dem Käfer in der Garage und ist nun selbst ein Oldtimer. Nahezu der einzige, für den man keinen Führerschein benötigt. Bernd M. Samland01.04.2022
Gen Alpha: digitale KrisengenerationCorona, Klima und Krieg in Europa - die Gen Alpha wächst in einer digitalen und krisenreichen Welt auf. Wie können Marken die jüngsten Digital Natives ansprechen? Was Marketer*innen beachten müssen, erklärt Janina Mütze, Grü... Janina Mütze01.04.2022
Fünf Impulse zur Circular EconomyIn regelmäßigen Abständen präsentieren wir Impulse und Entwicklungen auf dem Weg in die Circular Economy. Ein Potpourri aus aktuellen Studien über Aktivitäten von Marken im Bereich Kreislaufwirtschaft bis hin zu wichtigen pol... Henning Eberhardt01.04.2022
AR als Call-to-Action-Maschine für BeautymarkenAugmented Reality (AR) scheint wie gemacht für die vielfältigen Definitionen und Ausdrucksformen von Schönheit. In der Beautybranche ist die Technologie vor allem seit der Corona-Pandemie nicht mehr wegzudenken. Ein Gastbeitrag ...28.03.2022
GWA-Monitor: Umsatzplus und FachkräftemangelDie GWA-Agenturen verzeichneten 2021 ein deutliches Umsatzplus. Allerdings bremst der gravierende Fachkräftemangel weiteres Wachstum in der Branche. Das zeigt der aktuelle GWA-Frühjahrsmonitor. Jonas Stark15.03.2022
Case Ikea: barrierefreie Möbel aus dem 3D-DruckerIkea Israel ist 2019 mit der Kampagne "ThisAbles" gestartet. Gemeinsam mit zwei NGOs hat das Team des Einrichtungshauses dazu Erweiterungen für eigene Produkte entwickelt, die speziell auf die Bedürfnisse von Menschen mit Behinde... Anita Stall10.03.2022
Empfehlungen von Peter Figge (Jung von Matt)Hier stellen Marketing- und Agenturentscheider*innen Fundstücke aus der Welt der Medien vor, die sie inspirieren. Heute: Peter Figge, Chef der Werbeagentur Jung von MattPeter Figge10.03.2022
Barrierefreies E-Commerce: Droht die zweite DSGVO?Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verpflichtet Onlineshops, ab dem Jahr 2025 barrierefrei zu sein. Der E-Commerce-Sektor ist darauf nicht wirklich vorbereitet. Frederic M. Servatius10.03.2022
