Ist das Kunst ... oder Werbung?! Neben klassischen Außenplakaten und digitalen Screens können Marken auch einen dritten Weg gehen, wenn sie Out-of-Home-Werbung machen möchten: Wie wäre es zur Abwechslung mal mit kunstvollen Graffitis? Elena Berchermeier18.09.2024
Studie: Nicht einmal die Hälfte der jungen Leute schaut regelmäßig TVGenerationen, die mit wenigen TV-Programmen aufgewachsen sind, können sich das kaum vorstellen: Viele junge Leute schauen nicht regelmäßig das fortlaufende Fernsehprogramm, wie eine neue Studie zeigt.Redaktion18.09.2024
Hello Kitty bringt Kawaii nach Köln Hello Kitty feiert 50. Geburtstag – und taucht das Supercandy Pop-Up Museum in Köln Ehrenfeld ganz in Rosa. Was hinter dieser Entscheidung steckt und warum ohne Influencer*innen für die Marke inzwischen nichts mehr geht. Christa Catharina Müller17.09.2024
Vorsprung durch Influencer?Beim Roundtable der absatzwirtschaft wurden 2018 ähnliche Themen wie heute diskutiert. Die Frage muss erlaubt sein: Haben wir also nichts dazugelernt? Christa Catharina Müller13.09.2024
"Die Klappe 2024": Das ist die ShortlistBereits zum 44. Mal werden außergewöhnliche Werbe- und PR-Filme im Rahmen des Preises "Die Klappe" ausgezeichnet. In diesem Jahr wurden deutlich mehr Produktionen eingereicht. Diese Cases haben es auf die Shortlist geschafft. Thomas Thieme11.09.2024
Die Geschichte hinter dem Markennamen Camel Meilenweit für ein Kamel? Die Geschichte der 1913 gegründeten Zigarettenmarke Camel ist eng mit der Entwicklung der modernen Tabakindustrie verbunden. Nicht nur, weil es sie als erste im Zwanzigerpack gab. Bernd M. Samland10.09.2024
Image vs. insight: die Bundeswehr auf TikTokDie Bundeswehr rekrutiert seit genau drei Monaten junge Menschen über TikTok. Das hat einen merklichen Beigeschmack. Eine Analyse von Laura Schenk. Laura Schenk09.09.2024
"Der Diskurs auf TikTok findet statt, ob Marken dabei sind oder nicht"Trotz anhaltender Kritik wird TikTok immer wichtiger. Sollten Marken auf der Plattform stattfinden? Wir haben mit Agentur-Gründerin Viktoria Renner über Markenstrategien und Diskurse auf TikTok gesprochen. Andreas Marx05.09.2024
Warum Marken ihre Macht teilen müssenWarum Millionen in klassische Werbung investieren, wenn Creator ihre Follower*innen direkt aus dem Badezimmer erreichen? Die Macht im Marketing hat sich verschoben – doch wie lange können Top-Influencer*innen ihre Reichweite wir...Julia Schäffner05.09.2024
"Manche Marken surfen auf der Welle des Zeitgeists"Dirk Hohnberg, CMO von Fisherman’s Friend, spricht gern aus, was er denkt. Wir haben mit ihm über Markenidentität, den Werbe-Zeitgeist und Love Brands gesprochen. Andreas Marx03.09.2024
Hohle Worte und ein Abschied Was „Culture at Work“ am meisten im Weg steht, warum diese Ausgabe der „Work & Culture“-Kolumne meine letzte ist – und warum beides nichts miteinander zu tun hat. Anja Sturm02.09.2024
„Menschliche Kreativität bleibt bei Klarna zentral“Im Mai verkündete Klarna, 11 Prozent der Marketingkosten durch KI eingespart zu haben. Droht Kreativen und Marketern nun der Jobverlust? Wir haben mit Dominic Hoffmann, Head of Northern & Central Europe von Klarna gesprochen. Andreas Marx27.08.2024
Arbeit im Fokus: New Work auf dem Summer CampDas Summer Camp der Handelsblatt Media Group in München verspricht auch in diesem Jahr ein Gipfeltreffen der Vordenker*innen und Macher*innen im Bereich moderner Arbeitskultur und Führung. Das sind die wichtigsten Sessions. Andreas Marx26.08.2024
"Die Snackindustrie neu definieren"Seit Mai ist Dijana Dimitrovska Vice President of Marketing bei KoRo. Im Interview spricht sie über die Zusammenarbeit mit jungen Kolleg*innen und ihre ambitionierten Ziele. Anna Lena Hartmann26.08.2024
Bye-bye Calibri, hallo Aptos!Nach 15 Jahren hat Microsoft im Juli 2023 beschlossen, seine Standardschriftart Calibri durch Aptos zu ersetzen. Wir haben bei drei Designagenturen nachgefragt, wie die Neue inzwischen ankommt. Anna Lena Hartmann22.08.2024
