"Der Diskurs auf TikTok findet statt, ob Marken dabei sind oder nicht"Trotz anhaltender Kritik wird TikTok immer wichtiger. Sollten Marken auf der Plattform stattfinden? Wir haben mit Agentur-Gründerin Viktoria Renner über Markenstrategien und Diskurse auf TikTok gesprochen. Andreas Marx05.09.2024
Warum Marken ihre Macht teilen müssenWarum Millionen in klassische Werbung investieren, wenn Creator ihre Follower*innen direkt aus dem Badezimmer erreichen? Die Macht im Marketing hat sich verschoben – doch wie lange können Top-Influencer*innen ihre Reichweite wir...Julia Schäffner05.09.2024
"Manche Marken surfen auf der Welle des Zeitgeists"Dirk Hohnberg, CMO von Fisherman’s Friend, spricht gern aus, was er denkt. Wir haben mit ihm über Markenidentität, den Werbe-Zeitgeist und Love Brands gesprochen. Andreas Marx03.09.2024
Hohle Worte und ein Abschied Was „Culture at Work“ am meisten im Weg steht, warum diese Ausgabe der „Work & Culture“-Kolumne meine letzte ist – und warum beides nichts miteinander zu tun hat. Anja Sturm02.09.2024
Die wichtigsten Marketing-Events 2024Wer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonist*innen der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2024.Anna Lena Hartmann und Florian Schaaf30.08.2024
„Menschliche Kreativität bleibt bei Klarna zentral“Im Mai verkündete Klarna, 11 Prozent der Marketingkosten durch KI eingespart zu haben. Droht Kreativen und Marketern nun der Jobverlust? Wir haben mit Dominic Hoffmann, Head of Northern & Central Europe von Klarna gesprochen. Andreas Marx27.08.2024
Arbeit im Fokus: New Work auf dem Summer CampDas Summer Camp der Handelsblatt Media Group in München verspricht auch in diesem Jahr ein Gipfeltreffen der Vordenker*innen und Macher*innen im Bereich moderner Arbeitskultur und Führung. Das sind die wichtigsten Sessions. Andreas Marx26.08.2024
"Die Snackindustrie neu definieren"Seit Mai ist Dijana Dimitrovska Vice President of Marketing bei KoRo. Im Interview spricht sie über die Zusammenarbeit mit jungen Kolleg*innen und ihre ambitionierten Ziele. Anna Lena Hartmann26.08.2024
Bye-bye Calibri, hallo Aptos!Nach 15 Jahren hat Microsoft im Juli 2023 beschlossen, seine Standardschriftart Calibri durch Aptos zu ersetzen. Wir haben bei drei Designagenturen nachgefragt, wie die Neue inzwischen ankommt. Anna Lena Hartmann22.08.2024
20 Jahre Google-Börsengang: Der SpätzünderAls Google im August 2004 an die Börse ging, waren viele Anleger skeptisch. Wer jedoch in die Vision der damaligen Suchmaschinen-Firma vertraute, wurde reich belohnt.Redaktion19.08.2024
Unsere liebsten KI-generierten WerbekampagnenKI verändert die Werbewelt nicht nur, sie ergänzt diese auch gut. Wir stellen fünf Werbekampagnen vor, die der absatzwirtschaft-Redaktion am besten gefallen haben. Anna Lena Hartmann16.08.2024
Knuspern ... und stickenIm Jahr 1970 präsentieren MEZ und Kellogg's eine "neuartige Verbundwerbung". Der Werbeträger: 200.000 Reis Krispies-Packungen. Die Tools: Nadel und Faden. Die Gewinne: diverse Handarbeitspreise. Bitte was?! Christa Catharina Müller09.08.2024
KI im Marketing bei Carrera RevellKI kann und muss genutzt werden, findet Roger Kettler, Marketing Director der Carrera Revell Group. Der Spielwarenhersteller generiert zum Beispiel einige seiner Social-Media-Inhalte mit KI. Teil 32 unserer Serie KI im Marketing. Laura Schenk06.08.2024
Die Geschichte hinter dem Markennamen C&A Vom Hausierer zur Weltmarke oder: Kleider machen Leute und manchmal auch Probleme. So ist C&A zu seinem Markennamen gekommen und diesen Weg hat das Familienunternehmen seit 1841 genommen. Bernd M. Samland06.08.2024
Diese Botschaften verstecken Marken in ihren LogosMarken und ihre Logos sind omnipräsent. Doch ihre genaue Bedeutung kennen wir häufig nicht. Dabei verbergen sich dahinter zum Teil kuriose und wissenswerte Geschichten. Wir stellen sie vor. Anna Lena Hartmann02.08.2024