Wer in Stellenausschreibungen deutscher Unternehmen blickt, liest oft von Benefits wie „flachen Hierarchien“, von
„Mitarbeiterevents“ oder einem „dynamischen Arbeitsumfeld“. Kann man schon so machen – wenn man Nachwuchs ausdrücklich nicht ansprechen will. Den Weg von der Fantasie zur Realität gehen immer noch zu wenige.
Junge Menschen wollen keine Dynamik, sondern Sicherheit, eine gesunde Work-Life-Balance und offene Kommunikation. Talente wollen keinen Obstkorb, sondern gute Karrieremöglichkeiten und eine faire Bezahlung. Hohe Ansprüche? Wer will ihnen das verübeln. Schließlich sind sie gefragter denn je. Die Spielregeln machen nun die
Youngsters. Ob das in allen Unter nehmen auch angekommen ist, bleibt eine andere Frage.
24 Marketing-Talente und ihr Blick auf die Branche
Daher haben wir diesen Schwerpunkt voll und ganz dem Nachwuchs gewidmet. Als Wirtschaftsmagazin gehört natürlich auch der Blick auf das Konsumverhalten der Gen Z dazu, denn Cash wird heute von jungen Menschen kaum noch gezahlt; dafür (scheinbar) unproblematisch mit „Buy now, pay later“-Angeboten. Auch dieses Jahr haben wir nach Marketing-Talenten gesucht und 24 interessante Persönlichkeiten gefunden, die einen eigenen Blick auf das Arbeitsleben im Allgemeinen und Marketing im Speziellen haben – und die Sie im Auge behalten sollten. Außerdem erfahren Sie, wie Sie als Arbeitgeber*in junge Zielgruppen via Social Media ansprechen, um sie für sich zu gewinnen.
Sie wollen mit uns diskutieren? Das wollen wir auch. Egal, ob Sie zum Nachwuchs gehören, ihn fördern oder suchen: Wo sehen Sie die Krux mit dem Nachwuchs? Nutzen Sie den Hashtag #nachkrux auf Twitter, Facebook oder LinkedIn – wir freuen uns auf den Austausch!
Jetzt aber erst mal: Viel Spaß bei der Lektüre.
Andreas Marx
Redakteur absatzwirtschaft
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2022 Redakteur bei der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.