Robert Ader folgt als CMO von Porsche auf Kjell Gruner, der zum 1. November das Nordamerika-Geschäft des Automobilherstellers übernommen hat. Gruner war auf Klaus Zellmer gefolgt, der in den Vorstand des Mutterkonzerns Volkswagen wechselte.
Der 45-jährige Ader ist seit 2003 für Porsche tätig, zuletzt seit März 2018 als Vice President Customer Relations. Zuvor war er unter anderem Director Marketing Communications (ab 2012) sowie Team Leader Internet & Dialog Marketing (2003 bis 2004).
Porsche mit neuer Struktur im Marketing
Die Personalie Robert Ader ist Teil einer neuen Struktur im Marketing von Porsche, das sich laut „W&V“ zunehmend „auf eine datengetriebene Kommunikation über den gesamten Kundenlebenszyklus fokussieren“ wird. Im Rahmen der Neuorganisation erfolge eine Zusammenführung der Abteilungen „Markenpartnerschaften & Sponsoring“ sowie „Brand Management“.
Mit den strukturellen Veränderungen will Porsche einen Think Tank für die strategische Weiterentwicklung der Marke schaffen, der unter anderem auch die Messung der Markenperformance aus Zielgruppensicht verantworten soll.
Eine weitere Veränderung betreffe die Abteilung „Customer Evaluation & Analytics“, die künftig ebenfalls zum Marketing gehören wird. Gleiches gilt laut „W&V“ für das „Customer Experience Management“, das sich um Customer Journeys kümmert und für ein einheitliches Porsche-Erlebnis über alle Kanäle und Kontaktpunkte sorgt.
(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.