Insgesamt 2.700
Besucher, rund 60 Prozent mehr als im Vorjahr, informierten sich in der
Düsseldorfer Rheinterrasse in den Messeräumen und dem begleitenden
Fachkongress zwei Tage lang über aktuelle Themen des Online-Marketings. 48
Aussteller (im Vorjahr 36) zeigten erfolgreiche Fallbespiele aus der
Marketing-Praxis.
Die gute Besucher- und Ausstellerentwicklung der OMD 2003 stehe
stellvertretend für die positive Entwicklung der gesamten Branche, so die Messeveranstalter. Nach der
aktuellen OMD-Besucherumfrage rechnen die Marketing- und Media-Entscheider mit einem deutlichen
Plus der Online-Werbung für 2004: 35 Prozent erwarten ein Wachstum der
Werbeinvestitionen über zehn Prozent, 59 Prozent ein Wachstum bis zehn
Prozent. Rund die Hälfte der Befragten plädiert dabei für eine stärkere
Vernetzung der klassischen mit den Online-Medien. Allerdings, so die Meinung
der OMD-Besucher, mangelt es in vielen Firmen noch an der Umsetzung
vernetzter Werbekonzepte. Rund zwei Drittel der Entscheider wollen im
kommenden Jahr verstärkt neue Rich Media-Werbeformen wie beispielsweise Bewegtbild,
Streaming oder Audio einsetzen.
Arndt Groth, Präsident des Verbandspartner DMMV und CEO
von Interactive Media CCSP GmbH, zieht ein positives Fazit: „Besonders die
konkreten Erfolgsbeispiele von Online-Werbung, die in den Case Studies auf
der OMD präsentiert wurden, sind von den Werbungtreibenden sehr positiv
aufgenommen worden. Das Konzept einer offenen, praxisorientierten
Kongressmesse ist von den Kunden und Besuchern voll bestätigt worden. Wir
würden uns für 2004 eine noch stärkere Integration der Themenfelder
E-Commerce, Mobile und Permission-Marketing wünschen.“