Mit der internet facts 2008-I hat die AGOF das Spektrum der in den Planungsdaten enthaltenen Zielgruppenmerkmale deutlich erweitert: So stehen statt wie bisher 34 ab sofort 59 Merkmale zu Produktinteresse und Kaufverhalten zur Verfügung. Zudem erweiterte die Arbeitsgemeinschaft die Palette der psychografischen Statements um Aussagen zur Bedeutung von Markenartikeln. Neue Kriterien wie Pkw- und Führerscheinbesitz kamen hinzu.
Mit einer Reichweite von 15,16 Millionen Unique Usern pro Monat (37,0 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Web.de (13,29 Millionen beziehungsweise 32,5 Prozent) und Yahoo (11,00 Millionen beziehungsweise 26,9 Prozent). MSN.de (8,81 Millionen beziehungsweise 21,5 Prozent) und GMX (8,41 Millionen beziehungsweise 20,6 Prozent) belegen die weiteren Plätze.
Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 19,71 Millionen Unique Usern pro Monat (48,2 Prozent) vor SevenOne Interactive mit 18,44 Millionen (45,1 Prozent) und InteractiveMedia mit 17,79 Millionen (43,5 Prozent). Im Weiteren folgen Tomorrow Focus (17,24 Millionen beziehungsweise 42,1 Prozent) und Yahoo Deutschland (11,49 Millionen beziehungsweise 28,1 Prozent).
Der Erhebung zufolge hat das Internet in Deutschland eine Reichweite von 65 Prozent, das heißt. 41,99 Millionen Menschen sind im Netz (64,7 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (64,87 Millionen)). Das Internet habe sich generationsübergreifend etabliert, heißt es in der Studie. So sei die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen mit 86,8 Prozent nahezu komplett online anzutreffen, bei den über 50-Jährigen seien es inzwischen bereits 37,4 Prozent. Zum Weitesten Nutzerkreis (WNK; Nutzung innerhalb der letzten drei Monate) zählen 63,1 Prozent der Deutschen, das heißt 40,91Millionen Menschen.
68,8 Prozent der Internetnutzer sind seit mehr als drei Jahren im Netz, das entspricht 28,16 Millionen Menschen. Neun von zehn Surfern (92,8 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,7 Prozent) am Arbeits- beziehungsweise Ausbildungsplatz und weit über ein Viertel (29,5 Prozent) bei Freunden oder Verwandten beziehungsweise woanders. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das in den eigenen vier Wänden von 68,9 Prozent der Onliner genutzt wird (ISDN: 19,6 Prozent).
Top-Aktivitäten im Internet sind unverändert die E-Mail-Kommunikation (88,9 Prozent) und die Informationsrecherche (88,0 Prozent), gefolgt vom Lesen von Nachrichten zum Weltgeschehen (64,6 Prozent). Die breite Nutzung des Internets wirke sich auch auf das Einkaufsverhalten vieler Konsumenten aus, berichten die Forscher. Mit 97,4 Prozent (39,87 Millionen) informierten sich quasi alle Onliner im Internet über Produkte. Laut Studie sind bei der Online-Recherche Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs führend. Der Anteil der Online-Shopper unter den Internetnutzern liegt bei 86,0 Prozent (35,17 Millionen).
„Mit aktuell deutlich über 400 ausgewiesenen Angeboten aus den unterschiedlichsten Nutzungsbereichen des Internets einschließlich zahlreicher großer so genannter Web 2.0 Angebote deckt die internet facts das Internet in Deutschland inzwischen so umfassend ab, dass die Mediaplanung – und das ist aus Planungssicht für die werbetreibende Wirtschaft entscheidend – mit rund 95 Prozent so gut wie alle Internetnutzer bzw. Online-Nutzerzielgruppen über das AGOF Universum erreichen kann“, erklärt Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der AGOF.
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung will unabhängig von Individualinteressen, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung sorgen. Mit den internet facts entwickelte sie eine einheitliche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt. Der ausführliche Berichtsband „internet facts 2008-I“ findet sich hier.