Schlagwörter zur Charakterbeschreibung jedenfalls dienen der Sache nur wenig. Denn „Führungsqualitäten“ scheint heutzutage jeder Zweite zu besitzen, alle „denken strategisch“, sind „motiviert“ und natürlich „kreativ“. Welche Schlagwärter dabei 2015 am meisten strapaziert wurden, hat das Businessnetzwerk LinkedIn auf Basis seiner weltweit mehr als 400 Millionen Nutzer-Profile ermittelt. Dem Ranking nach zu urteilen besitzen ein Großteil der LinkedIn-Nutzer vor allem ein: „Führungsqualitäten.“ Das Schlagwort ist sowohl international als auch deutschlandweit der am häufigsten im Profil verwendete Begriff. Dicht darauf folgen Wörter wie „motiviert“ und „strategisch“.
Die Top 10 LinkedIn-Schlagwörter in Deutschland
1. Führungsqualitäten
2. strategisch
3. motiviert
4. kreativ
5. Expertenwissen
6. Leidenschaft
7. verantwortungsvoll
8. Erfolgsgeschichte
9. erfolgreich
10. engagiert
Die Top 10 LinkedIn-Schlagwörter weltweit
1. Führungsqualitäten
2. motiviert
3. kreativ
4. Leidenschaft
5. strategisch
6. erfolgreich
7. engagiert
8. hingebungsvoll
9. umfangreiche Erfahrung
10. Erfolgsgeschichte
Behaupten und belegen
Bei der Auswertung der Buzzwords fielen außerdem feine Unterschiede zwischen einzelnen Berufsgruppen auf: Marketingfachleute sind demnach stets „kreativ“, Vertriebsspezialisten arbeiten hingegen immer „strategisch“ und Personaler besitzen „Führungsqualitäten“. Studenten bezeichnen sich am liebsten als „motiviert“.
Wer Begriffe aus unserer Buzzword-Liste in seinen Profilen verwendet, muss diese nicht unbedingt löschen, sagt Alexandra Kolleth, Mitglied der Geschäftsführung deutschsprachiger Regionen. Um sich von der Masse abzuheben, rät Kolleth jedoch, immer auch gute Belege für die Beschreibungen beizufügen. „Erfolgreich abgeschlossene Projekte oder Empfehlungen, die auf eine bestimmte Eigenschaft Bezug nehmen, bieten sich hier an.“ Eine weitere Idee wäre, abgenutzte Begriffe wie „Führungsqualitäten“ auszudifferenzieren. Was genau bedeutet das? Wer kommunikativ ist, sollte das aufschreiben, wer geduldig, organisiert und bestimmt arbeitet, auch. Am Ende zählen so oder so mehr der persönliche und fachliche Eindruck, als Worthülsen in einem Online-Profil.