Von Gastautor Patrick Edlefsen, Managing Director DACH, Sizmek
Mit den neuen Möglichkeiten und der unaufhaltsamen Verbreitung von mobilen Endgeräten, braucht es neben einer Datenstrategie, die erst eine gezielte Ansprache ermöglicht, kreative Ideen und Experimentierfreudigkeit. Dynamic Creative erfährt durch den steilen Aufstieg von programmatischen Kampagnen für Brandingzwecke und Abverkauf einen Auftrieb, denn verstärkt werden programmatische Kampagnen nun auch mobil ausgeliefert und erreichen den Kunden „on-the-go“.
Auf das richtige Timing kommt es an
Konsumenten nutzen ihr mobiles Device für Preisvergleiche in Shops, sie lassen sich auf dem Weg zum Einkauf inspirieren und freuen sich über Gutscheine von lokalen Geschäften, die ihnen auf dem mobilen Device präsentiert werden. Das richtige Timing mit der richtigen Message in einem ansprechenden Format wird zum Erfolgsfaktor von Online-Werbekampagnen. Um die Agenturen bei der Kreation von dynamischen Werbemitteln zu unterstützen braucht es einen nahtlosen Workflow, nur so kann eine hohe Effizienz gewährleistet werden. Mit der Kreation im Mittelpunkt, die eine Story passend zur Situation des Konsumenten über alle Kanäle erzählt und die durch Geo-Location- oder Wetterdaten angereichert wird, können wir mobil die Menschen erreichen und begeistern und Werbung präsentieren, die nicht stört, sondern auf die Bedürfnisse eines jeden Nutzers Rücksicht nimmt.
Werbemittelauslieferung neu bedenken
Hierfür braucht es auch das neue Format HTML5. Über HTML5 lassen sich kreative Ideen in endgerätefreundlichen Formaten gestalten. Kreation muss in Zeiten der dynamischen Werbemittelauslieferung auf mobile Endgeräte neu gedacht, konzipiert und gestaltet werden. Ausgehend von einer großartigen Idee, die in einem MasterAd mündet und die in über 100.000 Variationen angezeigt werden kann, stellt Kreative vor neue Herausforderungen. Werbung für Dynamic Creative braucht daher die Kreativität von Werbern stärker als jemals zuvor.
Zum Autor: Patrick Edlefsen ist Managing Director DACH von Sizmek, weltweit der größte unabhängige Open Ad Management-Plattformanbieter für Multichannelkampagnen. Sizmek verbindet weltweit 42.000 Advertiser, Mediaagenturen, Publisher und Trading Desks mit ihrem Zielpublikum und ermöglich ihnen so eine tiefe Beziehung über alle Kanäle und Medien mit Menschen auf der ganzen Welt einzugehen.