Brand & Design gehören zusammen und bilden einen nicht zu unterschätzenden Differenzierungsaspekt, der entscheidend zur Kundenbindung und zum Verkaufserfolg beiträgt. Moderiert von absatzwirtschaft-Chefredakteurin Christa Catharina Müller, drehte sich in dieser Deep-Dive-Session alles um dieses spannende Thema.
Input gab es von vier Top-Speaker*innen:
- Simone Gudlick (Marketing Director Germany bei Henkel für die Consumer Brands): “Es geht immer darum, die Konsumint*innenbedürfnisse zu erfüllen.“
- Annette Schuh (verantwortlich für den Bereich Lead Business Acquisition beim Audiovermarkter RMS): „Das Kino im Kopf kommt über die Ohren.“
- Dirk Hohnberg (Marketing Director von Fisherman’s Friend): „Wir mussten was tun, um die Marke zu verjüngen. Die Frage war: Wie bekommen wir junge Konsument:innen an die Brand?“
- Giuseppe Fiordispina (Marketing Director von Cupra/Seat Deutschland): „Einen Cupra erkennt man immer. Das Design ist einzigartig.“
![Giuseppe Fiordispina, Marketing Director von Cupra/Seat Deutschland, sagt über das wichtigste Medium seiner jungen Zielgruppe: „Tiktok first, Video only.“ (© Foto Vogt)](https://www.absatzwirtschaft.de/wp-content/uploads/2024/06/Fiordispina_005-1024x706.jpg)
![Dirk Hohnberg, Marketing Director von Fisherman’s Friend, spricht darüber, wie die Brand neue Konsument*innen für sich gewinnen will: „Wir machen nur noch Werbung für Leute zwischen 20 und 39. Die älteren Heavy User nehmen uns sowieso an der Kasse mit.“ (© Foto Vogt)](https://www.absatzwirtschaft.de/wp-content/uploads/2024/06/Hohnberg_006-1024x750.jpg)
![Annette Schuh, verantwortlich für den Bereich Lead Business Acquisition beim Audiovermarkter RMS, sagt über die Bedeutung von Audio: „Schon Monate, bevor wir geboren werden, können wir hören und bauen darüber eine enge Verbindung zu Personen auf. Sprache ist also wahnsinnig wichtig. Deshalb braucht eine starke Marke auch eine starke Stimme.“ (© Foto Vogt)](https://www.absatzwirtschaft.de/wp-content/uploads/2024/06/Schuh_007-1024x665.jpg)
![Simone Gudlick, Marketing Director Germany bei Henkel für die Consumer Brands, sagt über die Notwendigkeit, unterschiedliche Zielgruppen individuell anzusprechen: „Wir holen die Konsument*innen in drei relevanten Lebensabschnitten ab: junge Familien, Young Singles und Dinks sowie die älteren Familien.“ (© Foto Vogt)](https://www.absatzwirtschaft.de/wp-content/uploads/2024/06/Gudlick_001-1024x595.jpg)