Absatzwirtschaft
Künstliche Intelligenz (KI) im Marketing / Marketing Tech

Marken-Award 2023: Top-Speaker*innen zu KI

Beim Live-Event rund um die Verleihung des Marken-Awards gab es fünf Deep-Dive-Sessions rund um die drängendsten Herausforderungen im Marketing. In unserer Bildergalerie zeigen wir Impressionen und Zitate zum Thema Marketing Tech und KI.
Marken Award 2023 16. August 2023 in Düsseldorf und digital
Jan Leiskau, Geschäftsführer solutions by Handelsblatt Media Group, moderiert die Session zu KI und Marketing Tech. (© Foto Vogt)

Werbekampagnen von KI auf Knopfdruck. Einkaufen im Darknet. Datengetriebene 1-zu-1 Kundenkommunikation. Moderiert von Jan Leiskau, Geschäftsführer solutions by Handelsblatt Media Group, drehte sich in dieser Deep-Dive-Session alles um die Themen Marketing Tech und KI.

Input gab es von vier Top-Speaker*innen:

  • Imke Jendrosch (Global CMO | Head of Strategic Marketing & Customer Communications, ERGO Group)
    „Künstliche Intelligenz und Kreativität – Werden Werbekampagnen in Zukunft durch midjourney & Co. auf Knopfdruck entwickelt?“
  • Thomas Balduff (Go-to-market Lead Marketing Automation, Adobe)
    „Die Evolution des Marketings: Von traditionellen Ansätzen zur datengetriebenen 1-zu-1 Kundenkommunikation“
  • Isabelle Ewald (Senior Consultant Technology Strategy, Otto Group)
    „Evil Commerce – warum Einkaufen im Darknet nicht nur moralisch diabolisch ist“
  • Nina Haller (Geschäftsführerin, Media Monks und Vorständin Technologie, GWA)
    „Was hat modernes Marketing mit Technologie zu tun und wie viel Mensch wird noch gebraucht“
Imke Jendrosch, die Global CMO bei Ergo, hebt das Potenzial von KI hervor: "Die Entwicklungszeiten von Kampagnen werden sich dramatisch verkürzen." Sie räumt allerdings auch ein: "Vielleicht überholt Geschwindigkeit Excellenz." (©Foto Vogt)
Die Ergo-Versicherung trainiert ihre Chatbots bereits, im Schadensfall die wichtigsten Fragen von Kund*innen in kurzer Zeit zu beantworten. "Die Zugänglichkeit von KI hat eine neue Ära für uns Marketer gestartet", sagt Jendrosch. (©Foto Vogt)
Thomas Balduff, Go-to-market Lead Marketing Automation bei Adobe, erklärt, wie KI bei der Content-Erstellung und bei der Suche nach der optimalen Zielgruppe hilft. (©Foto Vogt)
Dann treten Balduff und Moderator Jan Leiskau (rechts) in den Dialog mit dem Publikum. (©Foto Vogt)
Mit einigen Mythen rund ums Darknet räumt Isabelle Ewald, Senior Consultant Technology Strategy bei der Otto Group, auf. (©Foto Vogt)
"Es braucht zum Beispiel nur drei Minuten, um hineinzukommen", so Ewald, die auch einen Crime-Podcast hat und als Kolumnistin für die absatzwirtschaft schreibt. (©Foto Vogt)
"Unternehmen sind gut beraten, sich mit dem Darknet auseinanderzusetzen", sagt Ewald. Dort könnten, dank KI, nicht nur Desinformationskampagnen ihren Ausgang nehmen, sondern auch Cyberattacken. Zudem sei das Darknet optisch betrachtet "die Vorhölle des Brand-Designs", so die Tech-Expertin. (©Foto Vogt)
Eine weitere absatzwirtschaft-Kolumnistin beschloss die Runde: Nina Haller, Geschäftsführerin von Media Monks und Vorständin Technologie beim GWA. (©Foto Vogt)
Haller warf die Frage auf: "Wenn 90 Prozent aller Inhalte bald durch KI erstellt werden, wie viel 'Mensch' wird noch gebraucht?" (©Foto Vogt)
Zwar sei es technisch möglich, Unmengen an Daten zu sammeln und auszuwerten, aber "Kreativität und Emotionen bleiben entscheidende Faktoren, die Maschinen nicht replizieren können", so Haller. (©Foto Vogt)
Als Schlüssel zum Erfolg bezeichnet die Fachfrau "das Gleichgewicht zwischen Technologie und Mensch". (©Foto Vogt)

(tht, Jahrgang 1980) ist seit 2019 Redakteur bei der absatzwirtschaft. Davor war er zehn Jahre lang Politik- bzw. Wirtschaftsredakteur bei der Stuttgarter Zeitung. Der Familienvater hat eine Leidenschaft für Krimis aller Art, vom Tatort über den True-Crime-Podcast bis zum Pokalfinale.

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