500 Mitarbeiter auf einen Schlag arbeitslos, Spontanversorgung der Arbeitsagentur in Berlin: Wie bei einem Pleite gegangenen Mittelständler habe es sich angefühlt als die FDP aus dem Bundestag geflogen ist, sagt Johannes Vogel, Generalsekretär der NRW-Liberalen. Woran es nach Meinung der Parteistrategen gelegen haben könnte, dass die Gunst der Wähler verschwand, war rasch ausgemacht: „Wir sind mit Steuersenkungen als Monothema im Wahlkampf zum vorigen Bundestag unterwegs gewesen und hatten in der Regierungsverantwortung dann nicht geliefert.“ Das habe natürlich zu Vertrauensverlust geführt. Daneben aber sei die Wahlkampfkommunikation auch eine reine Kopfansprache gewesen, man habe die Menschen emotional überhaupt nicht erreicht und auch das Potenzialthema Bildung nicht genutzt. Ein weiteres Ergebnis der Ursachenforschung: „2013 hat uns nahezu kein junger Mensch mehr gewählt“, resümiert Vogel. So stand am Ende der Analyse fest: „Wir brauchen eine neue FDP.“
Fünf Jahre später
Die Runderneuerung der FDP hat sich ausgezahlt. Ihr gelang nicht nur die Rückkehr in den Bundestag, sondern das auch noch mit dem höchsten Stimmengewinn ihrer bundesdeutschen Geschichte. Bei den Erstwählern (18- bis 24-Jährige) hatte sie laut Spiegel mehr Zuwachs als alle ihre Konkurrenten. Und trotz des starken Fokus auf die Person Christian Lindner ist es der neuen FDP gelungen, auch mit Inhalten zu punkten.
Mehr über die FDP lesen Sie in unserer kommenden absatzwirtschaft-Ausgabe 06/18, die Sie hier bestellen können.
Sie haben Lust beim Marken-Award dabei zu sein? Dann kaufen Sie hier Ihre Karten
„Bester Marken-Relaunch“
In der Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ werden Marken nominiert, …
- die ihre Marke umfassend umgestaltet haben
- die in einer Stagnations- oder Degenerationsphase des Produktzyklus auf eine Intensivierung der Kommunikation gesetzt haben
- ihre Marke neu positionierten oder
- bei denen ein Aufbau, Änderung oder Aktualisierung von Imagedimensionen stattgefunden hat