Sport + Markt befragte über 1000 sportinteressierte Personen zwischen 14 und 65 Jahren in einer ungestützten Abfrage nach den Sportsponsoren. Dabei konnte Krombacher den Bekanntheitsgrad von 31 auf 34 Prozent steigern, während adidas um acht Prozentpunkte auf 30 Prozent abfiel.
Die weiteren Gewinner der Untersuchung waren Allianz und Veltins, die durch ihr Engagement als Stadionsponsor bei Bayern München und Schalke 04 profitierten. Verlierer der Studie sind neben Adidas auch Hasseröder, Nike und Mercedes-Benz, die jedoch weiterhin hohe Bekannheitsgrade vorweisen können.
Die Brauerei profitiert laut Marktforschern von der massiven Präsenz mittels wahrnehmungsstarker Tools wie TV-Presenting oder Trikotwerbung in den Sportarten Fußball, Formel 1, Leichtathletik und Biathlon. Durch die breite Streuung können viele Kontakte generiert und eine breite Zielgruppenansprache erreicht werden.
Krombacher hatte im letzten Jahr ein Marketing-Etat von etwa 65 Mio. Euro zur Verfügung, wovon rund 40 Prozent auf den Bereich Sportsponsoring entfallen. pte
www.krombacher.de, www.sportundmarkt.de