Bye, bye Marktforschung? Nein, für einen Abgesang auf die klassische Marktforschung in Zeiten von Sprachmodellen wie GPT ist es zu früh, findet unser Kolumnist. Marko Sarstedt19.09.2024
Vom Influencertum zur Creators EconomyDie Creators Economy hat das Marketing auf eine neue Ebene gehoben. Creators sind längst nicht mehr nur Content-Produzent*innen. Sie entwickeln eigene Marken und sogar Geschäftsmodelle, die weit über einfaches "Sponsoring" hinau... Franziska Duerl16.09.2024
Warum die Agenturwelt ein neues Sicherheitsverständnis braucht Gerade in Zeitenwenden lohnt es sich, bequeme, lieb gewonnene Schubladen aufzumachen und den Inhalt abzustauben. Zum Beispiel die Frage, wie wir zu denen stehen, die der Ukraine helfen und unsere eigene Sicherheit gewährleisten, s... Gerald Hensel12.09.2024
Drei Thesen für die kreative Zivilgesellschaft Anfang 2024 weckten steigende AfD-Umfragewerte und investigative Medienrecherchen Deutschlands Kreativwirtschaft aus dem politischen Dornröschenschlaf. Mittlerweile scheint der Enthusiasmus zu erlahmen. Dabei gibt es viel zu tun. Gerald Hensel29.08.2024
Safety First In Zeiten, in denen das Marketing von Veränderungen getrieben wird und KI allgegenwärtig ist, sollte man nicht nur nach vorne schauen, sondern auch um sich herum, nach links und rechts. Ein Plädoyer für mehr Sicherheit. Sandra Harzer-Kux27.08.2024
KI. Macht. Demut. Der “Kollege KI” ist bereits auf dem Weg in die Firma, um sich darin häuslich einzurichten. Unsere Autorin findet, dass man ihm mit einer gewissen Haltung begegnen sollte. Isabelle Ewald22.08.2024
Zielgruppenanalyse: Von Daten zu Taten Wer seine Kund*innen kennt, setzt die eigenen Ressourcen von Produktstrategie bis Marketing effizienter ein und erreicht Zielgruppen maßgeschneidert. Ein Praxisbeispiel in drei Schritten. Janina Mütze15.08.2024
Welchen CEO braucht eine KI-getriebene Organisation? Als “Dirigenten in einem Orchester der Innovationen” versteht unsere Kolumnistin die CEO-Rolle im neuen KI-Zeitalter. Er oder sie brauchen aber auch ganz klassische Führungsqualitäten. Virginie Briand08.08.2024
Wenn KI und Nachhaltigkeit einander beschleunigen Nachhaltigkeit wurde von KI als wichtigster Marketingtrend in den Köpfen der CMOs verdrängt. Doch ist eine gemeinsame Transformation nicht genau das, was uns langfristig im Spiel hält? Stefanie Kuhnhen01.08.2024
Land der Hater und Hetzer Corporate Creator geraten bei der Kommunikation von Unternehmens- und Markenwerten zunehmend unter digitales Dauerfeuer von Hass und Hetze. Ihrem Stress und ihrer Angst gebührt mehr Aufmerksamkeit. Gerald Hensel29.07.2024
Neue kreative Horizonte In einer Welt, in der generative KI Inhaltserstellung vereinfacht, gewinnt die Fähigkeit, emotionale Bindungen aufzubauen als wahre Kunst an Bedeutung. Jens Polomski25.07.2024
Design oder Resign? Das ist hier die Frage! Eigentlich sind wir uns einig: Die Lösungen für die nachhaltige Umgestaltung von Wirtschaft und Gesellschaft sind da, sie werden nur nicht schnell genug umgesetzt. Oder? Jule und Lukas Bosch18.07.2024
Antizipieren statt Akzeptieren Marken müssen sich in einem immer unübersichtlicheren Umfeld behaupten. Warum wir neben aller Optimierung auch das Chaos umarmen sollten. Franziska Duerl15.07.2024
Klartext, bitte! Überall wird mit abstrakten Begriffen hantiert, die mächtig klingen, deren Bedeutung aber unklar ist. Das sollte sich ändern. Larissa Pohl11.07.2024
Rivalität als Erfolgsrezept Kein Sieg ist schöner, keine Niederlage schmerzhafter als im Derby. Auch außerhalb des Sports werden Rivalitäten ausgetragen – zum Beispiel von Marken. Mit durchaus positiven, wie ein neues Paper zeigt. Marko Sarstedt04.07.2024
