Begriff aus der Onlinewerbung und bezieht sich auf Video, Audio oder andere Elemente, die Nutzer zur Interaktion animieren. Für Rich-Media-Anzeigen stehen Kennzahlen zum Nutzerverhalten zur Verfügung, z. B. zur Abspieldauer oder zu Interaktionen, um den Kampagnenerfolg zu messen. Solche Anzeigen basieren auf HTML5-Technologie. Durch die Einbindung von Videos, Games, Tweets oder anderen Formaten werden die Nutzer aktiv in die Werbung einbezogen.
