Hashing ist eine Technologie, die bisher vor allem in Datenbanken verwendet wird und mittlerweile von ersten Anbietern im Online-Marketing als eine Alternative zu Cookies eingesetzt wird. Anstelle von personenbezogenen Daten und Nutzerverhalten, die ein Cookie trackt, ist die wahre Identität des Nutzers / der Nutzerin nicht bekannt. Die persönlichen Daten werden in Form eines Hash-Keys verschlüsselt und gespeichert. Für das Targeting können nun die Daten zu Nutzungsverhalten und Vorlieben verwendet werden, ohne dass diese Daten eindeutig einer Identität zugeordnet werden können.