Als Greenwashing werden Marketing- und PR-Maßnahmen bezeichnet, die dem Unternehmen oder den Produkten / Dienstleistungen einen „grünen Anstrich“ geben sollen. Ziel ist es, ein entsprechendes Image aufzubauen und den Absatz zu erhöhen. Allerdings beschränkten sich die ökologischen und umweltbezogenen Aktivitäten nur auf eine Kampagne oder einen Teil des Unternehmens, nicht aber auf die ganzheitliche Ausrichtung.
