Als Bluewashing werden Marketing- und PR-Aktivitäten bezeichnet, die den Anschein erwecken, dass das Unternehmen sich intensiv sozial engagiert oder besonders ethisch handelt. Allerdings wird dies nicht ganzheitlich gelebt, sondern nur einzelne, oftmals kurzfristige Aktivitäten und Kampagnen in den Vordergrund gestellt, um das Image zu verbessern. Ein nachhaltiger Effekt jenseits der Maßnahmen entsteht nicht.
