Nach der Vergabe der TikTok Ad Awards 2024 am 14. November für Kampagnen innerhalb der DACH-Region fand am Mittwoch die Verleihung des europäischen TikTok Ad Awards Grand Prix statt. Die Kurzvideoplattform kürte aus den kreativsten Kampagnen der einzelnen Regionen das „Greatest TikTok Europe“. Für die DACH Region ging Sony Music Deutschland mit der Kampagne „Pedro the Raccoon“ ins Rennen.
Am Ende konnte sich das Musiklabel gegen die europäische Konkurrenz durchsetzen. Die neunköpfige Jury entschied sich für den tanzenden Waschbär „Pedro“, der zu einem viralen Hit wurde und über 31 Milliarden Aufrufe auf TikTok erreichte. Das originale Video generierte selbst über 15 Millionen Aufrufe.
Ziel von Sony Music Deutschland war es, mit der Kampagne den Song „Pedro“ der deutschen Musikproduzenten Jaxomy & Agatino Romero zu promoten. Die Kombination aus Content durch Künstler*innen und Creators, einem eigenen Meme-Account und Assets rund um die Waschbärfigur überzeugte – auch das weltweite Publikum. Über 330 Millionen Spotify Streams auf dem Song und ganze 231.000 Follower*innen auf eigens angelegten TikTok Account.
Von der Jury besonders hervorgehoben wurde die strategische Balance zwischen bezahlten Maßnahmen und organischer Reichweite. Die Strategie habe „nicht nur die Reichweite des Songs erhöht, sondern auch ‚Pedro The Raccoon‘ zu einer Kultfigur gemacht“, sagte Dawid Kaźmierczak, CCO der Polot Agency und Jurymitglied.
Gewonnen haben außerdem:
- Großbritannien: Booking.com | We Are Social Amsterdam – Link zur Kampagne
- Frankreich: NYX Professional Makeup | Buzzman | ZO – Link zur Kampagne
- Italien: NOW | BCube | Wavemaker – Link zur Kampagne
- Skandinavien: Haaga-Helia University of Applied Sciences | Bob the Robot / NoA | Toinen PHD – Link zur Kampagne
- Mitteleuropa: Doritos | Leo Burnett | OMD Rumänien – Link zu TikTok
- Spanien: Jumpers | Fuego Camina Conmigo – Link zur Kampagne
- Israel: KolMila1202 | teenk | Young Media – Link zur Kampagne
- Niederlande: KPN | Dentsu Creative Amsterdam | A Bigger Circle – Link zu TikTok
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit. Neben dem Schreiben ist er begeisterter Musiker.
