Mit dem „G E M Award“ zeichnet die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens Menschen aus, die hinter Marke stehen und zugleich Vordenker auf dem Gebiet des Markenwesens sind. Die Auszeichnung ist ein Ehrenpreis. Sie wird nicht öffentlich ausgeschrieben, man kann sich nicht selbst bewerben. Die Jury ist das G E M Kuratorium. Bisherige Preisträger sind beispielsweise Emil Underberg und Albert Darboven.
Die Jury verlieh Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell den Preis für seine langfristig gelebte Philosophie, die Kernwerte der Marke Faber-Castell zu bewahren und damit auf der ganzen Welt unverwechselbar zu sein. Beeindruckend sei sein Einsatz für die Bewahrung der Tradition des Hauses Faber-Castell und die Personifizierung des Markenauftritts.
Neben der Schaffung kreativer Pionierleistungen sei ihm immer auch die ständige Verbesserung der vorhandenen Leistungen wichtig. Er sei bestrebt, „den Brückenschlag zwischen Beständigkeit und aktueller Innovationsführerschaft in Design und Technik sichtbar zu leben“ und den Begriff Nachhaltigkeit „mit Leben und Taten zu erfüllen“.
Zudem lobte die Jury seine Initiativen, in der Strategie des Unternehmens ökonomische Zielsetzungen mit sozialer und ökologischer Verantwortung zu verbinden und sein klares Bekenntnisses zum Manufakturstandort Deutschland. Die Laudatio hielt Prof. Dr. Hermann Simon, Chairman Simon, Kucher & Partners, Bonn.