Jedes Jahr zur Spooky Season startet Fanta eine Halloween-Kampagne. Letztes Jahr war es eine „Monster Mansion“, ein Geisterhaus, durch das man unzählige Influencer*innen jagen konnte. Das Jahr davor war es eine limitierte Sorte mit „Mystery“-Geschmack. Zwar macht die Marke auch das restliche Jahr über Werbung und ist generell dafür bekannt, neue Sorten auf den Markt zu bringen, aber trotzdem scheint Halloween heilig für das Kultgetränk. Warum?
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Gen Z, die Halloween-Fans
„Halloween bietet die ideale Gelegenheit, die spielerische und kreative Seite unserer Marke hervorzuheben und auf eine besonders unterhaltsame und interaktive Art mit der Gen-Z-Zielgruppe von Fanta zu interagieren“, teilt uns Coca-Cola Deutschland auf Nachfrage mit. Halloween gewinne bei genau dieser Zielgruppe zunehmend an Popularität, obwohl der amerikanische Feiertag in Europa viel weniger exzessiv gefeiert wird. Durch den amerikanischen Einfluss habe Halloween aber vor allem eine hohe mediale Aufmerksamkeit, von der die Marke profitiere.
Auch die diesjährige Kampagne zielt auf maximale Aufmerksamkeit, weshalb man sich für eine Kooperation mit dem Reboot des Kultfilms „Beetlejuice“ entschieden hat – auch wenn vermutlich kaum jemand der Gen Z das Original aus dem Jahr 1988 kennt. Im Remake von 2024 hingegen spielt US-Starlet Jenna Ortega, eine Ikone der jungen Generation, mit.
Der kurze aktuelle Slogan „Wanta Fanta“ ließ sich gut einbauen. Er wird in den Werbeclips dreimal wiederholt – eine Anekdote zum Film, in welchem das Wort „Beetlejuice“ dreimal gesagt wird, um den gleichnamigen Dämon zu beschwören. Dazu gibt es eine Kombination der letzten beiden Jahre: eine neue Sorte und einen „Afterlife Train“, ein weiteres Geisterhaus.
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Die Marke geht nicht nur kreativ und spielerisch vor, sondern auch mit einer ordentlichen Portion Kalkül. So ist „Apfel“ laut Coca-Cola Deutschland die gefragteste Geschmacksrichtung bei Käufer*innen hierzulande, weswegen die Sorte Apfel und Litschi für die Special Edition gewählt wurde.
Nach Halloween ist vor Weihnachten
Und vor dem Black Friday. Zwei enorm umsatzstarke Events, die auch von älteren Generationen stärker wahrgenommen werden und relativ zügig auf Halloween folgen. Würde sich der Aufwand da nicht mehr lohnen? Nein, denn die Marke setze dezidiert auf das kreative Element an Halloween, so Coca-Cola Deutschland. Außerdem trage eine durchgehende Markenpräsenz auch zu mehr Sichtbarkeit der Folgekampagnen bei.
Zudem ist ohne Frage bekannt: das Weihnachtsgeschäft ist und bleibt Schwestermarke Coca-Cola vorbestimmt. Doch dazu bald mehr. Jetzt darf erstmal gegruselt werden!
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit. Neben dem Schreiben ist er begeisterter Musiker.
