Damit ist die Stimmung für das kommende Jahr deutlich optimistischer als 2005. Damals erwarteten nur rund die Hälfte der Werbeleiter und Agenturchefs einen Aufschwung. Die Werbeprofis schreiben die positiven Impulse in erster Linie der Kommunikation um die Fußball-WM zu – hier erwarten sie deutliche Impulse. Als weitere positive Faktoren nennen sie die Verbesserung der konjunkturellen Lage und des Konsumklimas.
22 Prozent der Werbeleiter und sogar 39 Prozent der Agenturleiter erwarten 2006 eine Erhöhung der Ausgaben im Bereich der klassischen Werbung. Als Hauptgrund für diese Steigerung geben Werbeleiter geplante Neueinführungen von Marken und Produkten an. Für die nicht-klassischen Bereiche gehen die Einschätzungen deutlich auseinander. Während die Werbeleiter eine Steigerung von 25 Prozent angeben, erwarten die Agenturleiter einen weitaus deutlicheren Zuwachs von 61 Prozent.
75 Prozent der Werbeleiter planen, im nächsten Jahr verstärkt Online-Werbeträger zu belegen. In der Investitionsgüterbranche planen dies 74 Prozent, im Konsumgüterbereich 64 Prozent und im Dienstleistungsbereich sind es sogar 88 Prozent der Werbeleiter, die beabsichtigen, Online-Werbung zu buchen. Damit geht der Trend weiter steil nach oben. Als Vorteil der Online Werbung erkennen die Profis insbesondere die Möglichkeit, diese relativ einfach in andere Marketing-Maßnahmen zu integrieren.
Als wichtigsten Trend im kommenden Jahr erklären sie das Bewerben von Marken, Markenpersönlichkeiten und Markenwerten. Sie sei zu erwarten, dass emotionale, gefühlsbetonte Werbung und personalisierte Werbeformen die aggressive Preiswerbung der letzten Jahre zunehmend ablösen. Die von Wirtschaftswoche und GfK durchgeführte Werbeklima-Studie ermittelt regelmäßig ein Stimmungsbild der Branche. Die komplette Studie steht zum Download bereit.