Rechte und linke Gehirnhälfte sind passé, Pilot versus Autopilot ist heute das Begriffspaar, wenn Marktforscher versuchen, das menschliche Gehirn zu erreichen. Je mehr Probanden nachdenken, desto größer ist das Risiko, dass er nicht mehr aus seinem tiefsten Innern antwortet. Auch die Zielgruppensegmentierung steht in diesem Zusammenhang in der Diskussion. Neu Segmentierungen und Zielgruppen entstehen. Welche gilt, welche trägt, welche ist Unsinn?
Die Gesellschaft fragmentiert, aber nicht jede Segmentierung ist relevant. Welche Hilfe bieten hier die seit Jahren durchgeführten verlagseigenen und –unabhängigen Marktmedia-Studien? Die Sonderausgabe media & research untersucht den Markt auf neue und alternative Forschungsansätze und fragt nach, welchen Methoden Marktforscher, Unternehmen und Verlage in Zukunft den Vorrang geben, wenn es darum geht, was Menschen in ihrem Innersten bewegt.
Und noch eine Neuerung gibt es bei der absatzwirtschaft: Parallel mit Erscheinen des Heftes geht das neue Competence Center Marktforschung an den Start. Unter www.absatzwirtschaft.de/mafo finden Sie das gewohnte Dashboard und damit einen Überblick über unser Angebot: News, Studien, Termine und Gastbeiträge sowie für Abonnenten die Artikel der Printausgabe versorgen Sie mit Informationen aus dem Bereich Marktforschung. Rufen Sie die Wissensbeiträge im neuen Competence-Center kostenfrei ab. Sie bewerten Instrumente, erklären unterschiedliche methodische Ansätze und beschreiben Trends, die die Branche aktuell diskutiert.