Damit erhält die Fachgruppe Mobile als deutsche Vertretung der Mobile Marketing Association (MMA) eine neue Schnittstelle. Im Herbst 2007 hatten die Fachgruppe Mobile im BVDW und die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) ihre Zusammenarbeit bei der Entwicklung einer Methode zur Messung von Reichweiten für das mobile Internet bekannt gegeben. Mit der Gründung des MAC will die Einrichtung auf Seiten des BVDW die strukturellen Voraussetzungen für eine optimale Zusammenarbeit beider Verbände im Hinblick auf die Erhebung und Ausweisung von Nutzungsdaten für das mobile Internet durch die AGOF schaffen.
„Wir wollen mit dem MAC den mobilen Kanal ähnlich kraftvoll etablieren, wie es die Online-Vermarkter schon vor Jahren für das Internet getan haben. Derzeit sind die Schnittmengen zwischen den Mitgliedern des Online-Vermarkterkreises und der Fachgruppe Mobile noch gering, weshalb wir mit dem MAC den Austausch zwischen den beiden Kanälen intensivieren wollen, um letztlich den gesamten Markt digitaler Vermarktung voran zu bringen“, erklärt Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW.
Die Inititative wird von den Mitgliedsunternehmen Vodafone, Telefónica 02 Germany, T-Mobile, YOC, United Internet Media, RTL interactive und Gruner und Jahr EMS als Gründungsmitglieder aus der Taufe gehoben. Darüber hinaus kündigte E-Plus Interesse an, den Kreis zu unterstützen. Wie der BVDW weiterhin mitteilt, sollen im MAC gebündelten Projekte in enger Abstimmung mit den jeweiligen Gremien der MMA auf europäischer und globaler Ebene vernetzt und vorangetrieben werden. Die besonderen Interessen der Mobilfunknetzbetreiber berücksichtige eine strategische Kooperation mit der weltweiten Industrievereinigung der 620 GSM Mobilfunkanbieter.