Laut EHI und Statista betrug das Umsatzwachstum der Top-100-Onlineshops 2019 im Vergleich zum Vorjahr 11,6 Prozent. Der Gesamtjahresumsatz lag bei 37,52 Milliarden Euro. Dies ergab die Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2020“, aus der sich das Ranking der Top-100-Onlineshops speist. Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
Die Umsätze der Top-100-Onlineshops im Jahr 2019
Angeführt wird das Umsatzranking wie gewohnt von Amazon.de:
- Amazon.de, 10,49 Milliarden Euro
- Otto.de, 3,36 Milliarden Euro
- Zalando.de, 1,62 Milliarden Euro
Die ersten zehn Plätze haben ihren Umsatz um 10,7 Prozent von 18,77 Milliarden Euro auf 20,79 Milliarden Euro steigern können. Die Hälfte von ihnen stammt aus der Unterhaltungselektronik.
Das verhältnismäßig größte Wachstum von 19,8 Prozent fand auf den Rängen 21 bis 40 statt. 4,95 Milliarden Euro haben diese Onlineshops in 2019 erwirtschaftet – im Vergleich zu 4,13 Milliarden Euro in 2018. Die ersten fünf Plätze haben ihren Umsatz im Durchschnitt um 10,9 Prozent gesteigert, von 15,49 Milliarden Euro auf 17,51 Milliarden Euro.
Die Generalisten verteilen mit 46,9 Prozent – beziehungsweise 17,61 Milliarden Euro – fast die Hälfte des Gesamtumsatzes unter sich. Zweitgrößtes Segment ist Bekleidung (16,3 Prozent/6,11 Milliarden Euro), gefolgt von Unterhaltungselektronik (16,2 Prozent/6,07 Milliarden Euro).
Mode: Zara.de und Aboutyou.de klettern, MyTheresa.com bester Newcomer
Im Bereich Bekleidung können zwei Unternehmen besonders punkten: Zara.de konnte mit einem Umsatz von 100,2 Millionen Euro 18 Plätze im Ranking gutmachen und befindet sich nun an 77. Stelle. Zweiter Gewinner in diesem Segment ist der Anbieter Aboutyou.de (524,7 Millionen Euro), der um drei Plätze auf die 13. Position geklettert ist. Newcomer in den Top-100-Onlineshops ist unter anderem MyTheresa.com, die auf Luxusmode fokussiert sind – einem vielversprechenden Bereich, den inzwischen auch Zalando für sich entdeckt hat – und mit 82,6 Millionen Euro Umsatz an 90. Stelle landeten.
Bei den Onlineshops mit Möbeln und Wohnaccessoires hat Wayfair.de (181,7 Millionen Euro) 38 Plätze aufgeholt und steht nun an Position 41. Ikea hat sich mit einem E-Commerce-Umsatz von 494 Millionen Euro um drei Stellen auf Platz 15 verbessert.
Lebensmittel: Nur Rewe.de schafft es in die Top-100-Onlineshops
Nur ein Lebensmittelhändler befindet sich im Ranking der Top-100-Onlineshops. Der Vollsortimenter Rewe hat mit Rewe.de (154 Millionen Euro) seine Position um drei Plätze verbessert und rangiert an 53. Stelle. Bei Drogerie und Gesundheit fällt Flaconi.de (198 Millionen Euro) mit einem Sprung von Platz 59 auf Platz 36 auf. Shop-apotheke.de hat 405,3 Millionen Euro Umsatz generiert und sein Ranking um acht Stellen auf Platz 19 verbessert. Dm.de rangiert mit einem Umsatz von 105,0 Millionen Euro auf Platz 72.
Das komplette Ranking der Top-100-Onlineshops können Sie hier abrufen.
E-Commerce-Markt Deutschland 2020
Die Studie basiert auf einer Analyse der 1000 größten Onlineshops, die das Kölner EHI Retail Institute gemeinsam mit dem Hamburger Statistikunternehmen Statista im Sommer/Herbst 2020 nun schon zum zwölften Mal durchgeführt hat. Die Studie listet die Onlineshops anhand der erwirtschafteten E-Commerce-Umsätze im Jahr 2019.
Abgebildet ist immer der Umsatz der jeweiligen URL und nicht der Gesamtumsatz des Unternehmens. Die Umsätze stammen aus folgenden Quellen:
- Statista-Modellierung auf Basis von Unternehmensangaben (Geschäftsbericht, Pressemitteilung, Unternehmenswebsite)
- Statista-Modellierung auf Basis von Sekundärquellen
- Statista-Hochrechnung auf Basis einer Regressionsanalyse
- Unternehmensangabe (Geschäftsbericht, Pressemitteilung, Unternehmenswebsite)
- Unternehmensbefragung des EHI Retail Institutes
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(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.